隨著人們生活水平的提升,，近年來各種各樣的商場購物中心在城市中林立,，導(dǎo)致商業(yè)競爭激烈。商場要如何尋求新的吸引消費(fèi)者的辦法，增加商場購物中心人氣以及商業(yè)利潤的新方向,。主題商場設(shè)計(jì)與營銷的模式成為現(xiàn)代商場競爭的主要方式之一,。

在當(dāng)代，單純的物質(zhì)提供已滿足不了消費(fèi)者的新興消費(fèi)需求,。商場競爭的同質(zhì)化也在一定程度上導(dǎo)致了消費(fèi)者的消費(fèi)疲勞,。因此主題商場設(shè)計(jì)定位與主題營銷活動(dòng)就在商場購物中心尋求差異化的過程中產(chǎn)生。如通過公益性的慈善義賣會(huì),、公益獻(xiàn)唱,、綠色騎行、全民運(yùn)動(dòng)會(huì)等,，增強(qiáng)商場的主題體驗(yàn)性和客流量,，從而帶動(dòng)購物氛圍與活力，增加商場的客流量,。

主題商場設(shè)計(jì)有效鎖定消費(fèi)群體,，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)

根據(jù)消費(fèi)者的愛好、年齡,、興趣,、知識(shí)和教育背景以及社會(huì)層次角色等因素，將購物中心細(xì)分成與之相對(duì)應(yīng)的主題鮮明,、個(gè)性獨(dú)特的多元化消費(fèi)活動(dòng)場所,，借精準(zhǔn)的業(yè)態(tài)及品牌組合，通過建筑設(shè)計(jì),、室內(nèi)裝飾,、環(huán)境景觀、商場服務(wù)等細(xì)節(jié)配合體現(xiàn)統(tǒng)一的主題,，讓消費(fèi)者形成鮮明的視覺和感覺沖擊,。

通過對(duì)主題的具象深度挖掘和營銷推廣，把環(huán)境作為“布景”,，服務(wù)作為“舞臺(tái)”,，商品作為“道具”使顧客在新零售、餐飲,、娛樂休閑為一體的購物中心商業(yè)活動(dòng)中享受到美好的體驗(yàn),。

除了通過建筑形態(tài)創(chuàng)新、展示陳列方法改變以及增加藝術(shù)文化特色和商家品牌資源以外,，部分商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商開始研展多層次多主題的功能復(fù)合型綜合體,，吸引及照顧不同消費(fèi)者的需求。當(dāng)“場景式體驗(yàn)消費(fèi)”成為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的熱門詞匯時(shí),，“主題設(shè)計(jì)”是購物中心的籌策重要環(huán)節(jié),。“主題設(shè)計(jì)”又成為一個(gè)關(guān)鍵詞,。

購物中心業(yè)態(tài)趨同化是業(yè)內(nèi)營運(yùn)管理人相互學(xué)習(xí)和借鑒的成果,，難以避免商業(yè)競爭對(duì)手的“抄襲復(fù)制”，才導(dǎo)致了如今商業(yè)或購物中心“千店一面”的格局,。商戶組合單一化目前國內(nèi)的購物中心在商戶品牌組合上過于單一化,，缺乏自身的商業(yè)模式特色?；径际侵髁Φ辏ǔ?、百貨、影院）+次主力店（大型餐飲,、快時(shí)尚）+其他品牌店,。因此商場購物中心也需要有獨(dú)特的運(yùn)營模式。

建筑形態(tài)呆板化建筑形態(tài)和規(guī)劃設(shè)計(jì)基本大同小異,、缺乏理念創(chuàng)新,，導(dǎo)致購物中心的外立面、內(nèi)部空間構(gòu)造,、建筑風(fēng)格,、景觀設(shè)計(jì)等方面是千篇一律。建筑形態(tài)沒有特色,、設(shè)計(jì)元素沒有內(nèi)涵,，絕大多數(shù)購物中心沒有自己的“特質(zhì)”，只是成為鋼筋混凝土構(gòu)筑而成的堡壘,，缺乏鮮活的生命力,。

主題商場設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值通過整體主題化布局來體現(xiàn)購物中心的特色主題只是其中的一個(gè)策略環(huán)節(jié)，購物中心的特色主題還可以通過主題化故事場景,、景觀設(shè)計(jì)場景,、文化氣質(zhì)場景、商品服務(wù)特色等要素來詮釋不同的場景主題特色定位,。根據(jù)購物中心所在區(qū)域消費(fèi)者的購物需要,、消費(fèi)者心理特點(diǎn)、區(qū)域文化特色,，參考購物中心的不同流派,，確定購物中心主題，然后在空間設(shè)計(jì),、環(huán)境塑造,、形象設(shè)計(jì)等方面對(duì)商業(yè)主題進(jìn)行一致性場景表現(xiàn)，真正起到商業(yè)營運(yùn),、策劃推廣的作用,。對(duì)于購物中心來說，主題元素的注入，場景式體驗(yàn)無疑對(duì)其今后的長期運(yùn)營產(chǎn)生著積極而深遠(yuǎn)的影響,。

主題營銷活動(dòng)能為商場購物中心帶來更多附加價(jià)值

主題營銷活動(dòng)能提升商業(yè)價(jià)值和競爭力,，在商業(yè)體大規(guī)模開發(fā)，電商強(qiáng)力的沖擊下,，“體驗(yàn)”成為現(xiàn)今商業(yè)項(xiàng)目的“重頭戲”,。除去建筑設(shè)計(jì)的推新、服務(wù)的細(xì)致,，大大小小的主題營銷活動(dòng)也成為了各大商業(yè)項(xiàng)目逐漸重視的部分,，也為商場購物中心帶來了更多的附加價(jià)值：

主題營銷活動(dòng)符合現(xiàn)代消費(fèi)需求。當(dāng)下,，商場購物中心越來越重視消費(fèi)者的購物體驗(yàn),，在打造“一站式”消費(fèi)同時(shí)，更多地考慮消費(fèi)者與商場的互動(dòng),，讓消費(fèi)者“變客為主”,，不斷舉辦各種營銷活動(dòng)，迎合現(xiàn)在消費(fèi)者的各種需求,。在商場購物中心里舉行主題營銷很活動(dòng)除了給賣場提高體驗(yàn)度以外,，對(duì)人流的帶動(dòng)也起到了一定的作用，同時(shí),，參加主題營銷活動(dòng)客流中會(huì)消費(fèi)的也不在少數(shù),。

商場設(shè)計(jì)再加上主題營銷能為商場不斷提升新鮮的活力，帶給消費(fèi)者新穎的感覺,，對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)與帶動(dòng)人氣都是非常不錯(cuò)的,。對(duì)于商場改造設(shè)計(jì)與運(yùn)營，歡迎與巖嶼一起研究,，碰撞火花,。