近年來隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升,，人們對于消費(fèi)的需求更加的多元化,，為了滿足消費(fèi)者的需求,，商場也不斷的變革創(chuàng)新中,，主題體驗(yàn)式商場正是在此情況下發(fā)展起來,。以前的商場只需要單純滿足消費(fèi)者對購物的需求,，然而現(xiàn)在的商場需要成為購物休閑娛樂等業(yè)態(tài)的綜合體,，才能滿足消費(fèi)者的需求。主題商場設(shè)計(jì)正是基于打造更佳的消費(fèi)體驗(yàn),。

主題式商場,，是將商場細(xì)分成若干個不同主題消費(fèi)區(qū)域的多元化消費(fèi)場所，以實(shí)現(xiàn)最大程度地滿足消費(fèi)者在物質(zhì)和文化方面需求的目的,。根據(jù)特定的消費(fèi)者,，如興趣、愛好,、年齡,、知識和教育背景以及社會角色等因素，將商場細(xì)分成與之相對應(yīng)的主題鮮明,、個性獨(dú)特的多元化消費(fèi)場所,，借業(yè)態(tài)及品牌組合，通過建筑設(shè)計(jì),、室內(nèi)裝飾,、商場服務(wù)等細(xì)節(jié)配合體現(xiàn)統(tǒng)一的主題，讓消費(fèi)者形成鮮明的視覺和感覺沖擊,。通過對主題的具象挖掘和營銷推廣,，把商品作為"道具"，服務(wù)作為"舞臺",，環(huán)境作為"布景",，使顧客在集零售、餐飲,、娛樂為一體的商場商業(yè)活動中享受到美好的體驗(yàn),。

商業(yè)的白熱化競爭催生個性化主題商場，近年商業(yè)地產(chǎn)的市場供應(yīng)量集中加大,，市場供大于求,，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，空置率上升,；二是在當(dāng)今信息化社會,，顧客購物方式的多元化、個性化與情感化的傾向已愈來愈明顯,。這些都迫使著商場尋求特色主題,，并進(jìn)行差異化運(yùn)營。然而,，要做到精準(zhǔn)定位商場的主題絕非易事,。

主題，是商場的眼睛,。沒有主題,，商場就只能停留在大賣場的低層次上，難以在激烈的市場競爭中通過差異化定位和為顧客提供增值服務(wù)取得成功,。通過主題化布局,，來表現(xiàn)商場的特色主題只是其中的一個策略，商場的特色主題還可以通過主題化故事,、景觀設(shè)計(jì),、文化氣質(zhì)、商品服務(wù)等要素來詮釋不同的主題特色定位,。

商場改造設(shè)計(jì)之所以要打造獨(dú)具特色的主題,，其根本目的就是形成競爭差異化，進(jìn)而形成長久的品牌優(yōu)勢,，從而推動商業(yè)的持續(xù)旺場,。每一個商場的經(jīng)營者們，必須研究本地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)群體顧客的購物需要,、消費(fèi)心理特點(diǎn),、區(qū)域文化，參考商場的不同流派,，確定商場主題,，而后在空間處理、環(huán)境塑造,、形象設(shè)計(jì)等方面對商業(yè)主題進(jìn)行一致性表現(xiàn),，真正起到商業(yè)文化信息中心的作用。

所以主題商場的核心就是要形成差異化的競爭,，以此形成長久的品牌優(yōu)勢,，從而推動商業(yè)的發(fā)展。不同的主題,，會使消費(fèi)者得到不同的體驗(yàn),。主題商場的個性化與差異性會消費(fèi)者得到不同的感受，這種體驗(yàn)的得來,，與商業(yè)氛圍相關(guān),，與商場自身所營造的主題更是息息相關(guān)。

巖嶼設(shè)計(jì)專業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研,，擅長設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽,，服務(wù)中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力商場改造華麗轉(zhuǎn)身,，想了解更多,，可與巖嶼直接進(jìn)行探討哦！