與時(shí)俱進(jìn),，商業(yè)在發(fā)展的大潮中,，才不會(huì)被淘汰。商業(yè)的發(fā)展需要緊隨消費(fèi)的需求,，商在消費(fèi)升級(jí)的影響下,，實(shí)體商業(yè)空間的功能在深度與廣度上，都進(jìn)行了擴(kuò)張,，已經(jīng)不再是單純的商品陳列銷售空間,，更加是一個(gè)社交的場(chǎng)所，一個(gè)聚集人氣的場(chǎng)所,。為消費(fèi)者提供了更多的消費(fèi)選擇,，也更好的滿足了當(dāng)代消費(fèi)者的新需求。而情境化的營(yíng)銷模式與新的場(chǎng)景化商業(yè)空間也是商業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),。

消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的需求在增加,，這就開(kāi)始反向推動(dòng)品牌必須在審美上提供高于行業(yè)平均值的水準(zhǔn)，并將營(yíng)銷的目光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了空間流量,。

從看見(jiàn)到感受，在某個(gè)特定的場(chǎng)景或情境下,，能夠被消費(fèi)者真切,、直觀地感受到的營(yíng)銷 ，即體驗(yàn)營(yíng)銷或場(chǎng)景營(yíng)銷,。

實(shí)體商業(yè)空間在場(chǎng)景營(yíng)銷模式有“先天”優(yōu)勢(shì),。但當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已發(fā)生了諸多改變,。真正以消費(fèi)者為中心,、以消費(fèi)者的生活場(chǎng)景為中心，通過(guò)打造精準(zhǔn)的場(chǎng)景定位,、精準(zhǔn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì),、精準(zhǔn)的場(chǎng)景營(yíng)銷體系，才能挖掘真實(shí)的消費(fèi)需求,，幫助購(gòu)物中心拓展更廣闊的營(yíng)銷空間,，相應(yīng)的主題街區(qū)設(shè)計(jì)、主題商場(chǎng)改造設(shè)計(jì)新場(chǎng)景也正在此情況下應(yīng)運(yùn)而生,。

如常見(jiàn)的購(gòu)物中心舉辦的線下主題活動(dòng),、主題展覽等，甚至是引進(jìn)各類大IP,，利用AR/VR及3D全息投影技術(shù)來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景打造或營(yíng)銷,。在購(gòu)物中心這一特定空間下，在商品供應(yīng)與消費(fèi)者需求之間,，找到一個(gè)實(shí)現(xiàn)匹配的中間橋梁,，通過(guò)強(qiáng)化和提示消費(fèi)者在不同環(huán)境下的訴求點(diǎn),，通過(guò)相關(guān)的組合展示，把商品的場(chǎng)景價(jià)值充分展現(xiàn)給消費(fèi)者,，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買聯(lián)想,，使消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確、全面觸達(dá)商品的功能價(jià)值,，最終達(dá)成購(gòu)買,。

打造和設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的需求場(chǎng)景。未來(lái)商業(yè)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力,，將更主要體現(xiàn)在更深入,、更準(zhǔn)確的營(yíng)銷場(chǎng)景設(shè)置上。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)消費(fèi)群,，圍繞核心人群進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)造,。可對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群所希望的各種生活方式進(jìn)行規(guī)劃,，或者面對(duì)不同客群多樣化的生活方式,，選擇能夠滿足匹配的同種需求和同種生活方式。

準(zhǔn)確把握產(chǎn)品特征和塑造品牌影響力的關(guān)鍵點(diǎn),。當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的環(huán)境下,，商品必須要觸及特定的消費(fèi)需求點(diǎn)，才便于找到準(zhǔn)確有效的消費(fèi)場(chǎng)景,。

深入研究潛力消費(fèi)需求,。打造場(chǎng)景營(yíng)銷，核心之一是要全面研究消費(fèi)尤其是潛力消費(fèi)需求,，只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群體的重點(diǎn)關(guān)切,、潛力需求的發(fā)展方向，才能有針對(duì)性的打造相對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景營(yíng)銷,。

同時(shí)線下商業(yè)空間在進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷時(shí)也需要同步考慮到線上場(chǎng)景的打通,，兼顧當(dāng)下消費(fèi)人群的消費(fèi)心理和習(xí)慣，結(jié)合線上信息獲取的便利性和線下良好的購(gòu)物體驗(yàn)感,，共同塑造出更為精準(zhǔn),、細(xì)致的營(yíng)銷場(chǎng)景。

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