文化消費(fèi)需求的快速上升,，得益于我國(guó)GDP的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)的附加值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高,，這直接帶來(lái)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的變化,，人們不再只是滿(mǎn)足物質(zhì)上的需求,，而是開(kāi)始追逐精神財(cái)富。

文創(chuàng)業(yè)態(tài)在商業(yè)應(yīng)用中,，尤其是場(chǎng)景營(yíng)建方面具有天然的藝術(shù)性,，很多文創(chuàng)商業(yè)的入住直接提高了商場(chǎng)的文化層次，成為眾多商業(yè)提升調(diào)性,，吸引客流的第一選擇,。例如深圳華潤(rùn)萬(wàn)象天地引入誠(chéng)品生活，廣州太古匯引入方所,，“東籬然”藝術(shù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐北京來(lái)福士購(gòu)物中心,，以及北京金融街購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)“融藝空間”……

文創(chuàng)消費(fèi)不僅關(guān)乎美學(xué)，與科技也有很強(qiáng)的結(jié)合點(diǎn),，從直觀上看,，很多文創(chuàng)景觀就是用科技手段去打造的。而在社群,、運(yùn)營(yíng)等方面,，技術(shù)更是文創(chuàng)品牌的有利支撐。

文創(chuàng)品牌因?yàn)槠鋬r(jià)值獨(dú)特,，很多商業(yè)傾向于自行打造自己的IP形象,，這里面突出的問(wèn)題是手段和形象上比較單一，大部分以卡通人物或動(dòng)物為主,，以萌為主要特點(diǎn),。缺乏故事內(nèi)涵，更難以與消費(fèi)者之間形成信息紐帶,，通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,。

北京巖嶼認(rèn)為，文創(chuàng)一定是要有足夠的內(nèi)容支撐,，所附加的商業(yè)才有價(jià)值,。比較典型的如大家熟知的國(guó)際知名主題樂(lè)園，電影角色等都是因?yàn)閮?nèi)容影響力而產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值,。作為以售賣(mài)和服務(wù)為主的商業(yè),，難以在短期內(nèi)形成有價(jià)值的IP內(nèi)容。相反跨界借鑒和引入就比較快捷有效,。

如北京朝陽(yáng)大悅城推出大型沉浸娛樂(lè)“仙劍城”,，占地面積約1000㎡，選取了李逍遙和趙靈兒“初入江湖”的內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,，用戶(hù)在線(xiàn)下親身體驗(yàn)仙劍客棧,、仙靈島、水月宮這三處經(jīng)典場(chǎng)景,。游客穿上道具服即有了角色表演的感覺(jué),，化身“俠士”,，在800㎡的空間里依次進(jìn)入仙劍客棧、仙靈島和水月宮這三個(gè)仙劍經(jīng)典場(chǎng)景,，和現(xiàn)在流行的“劇本殺”有異曲同工之妙,。

另一類(lèi)文創(chuàng)場(chǎng)景是以景觀本身為主要賣(mài)點(diǎn)，比如僑福芳草地的紅色吊橋,、K11的植物盒子等,。這類(lèi)景觀要么極具藝術(shù)性，要么在形態(tài)和規(guī)模上“出圈”,，能足夠吸引眼球,。而顧客在沒(méi)有意識(shí)到的情況下，已經(jīng)把這些場(chǎng)景牢牢的印在心里,，成為與商業(yè)劃等號(hào)的“體驗(yàn)印象”

還有一類(lèi)文創(chuàng)商業(yè)在業(yè)態(tài)上更符合都市白領(lǐng),、中產(chǎn)階級(jí)對(duì)體驗(yàn)的深層次需求：縱向上，深入挖掘自身特色,，聚焦細(xì)分客群,，開(kāi)發(fā)更多新副牌；橫向上,，集合書(shū)店,、咖啡、展覽,、服飾零售,、音樂(lè)、家居,、影院,、旅館等多種模式于一身，具備社交化,、分散盈利點(diǎn)等跨界經(jīng)營(yíng)特征,。

文創(chuàng)消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)造是多元的資源組合，北京巖嶼善于為商場(chǎng)打造“高品質(zhì)生活場(chǎng)景”的新鮮血液,，將景觀與文創(chuàng)復(fù)合提升成為商業(yè)體吸客,、留客、黏客的有效手段,。

人的消費(fèi)需求劃分已經(jīng)從吃喝,，穿戴,，家用和玩樂(lè)這老四類(lèi)轉(zhuǎn)變成餐飲,，零售，生活服務(wù),，娛樂(lè)體驗(yàn)新四類(lèi),。而且隨著商業(yè)發(fā)展的日新月異,，出現(xiàn)了難以明確歸類(lèi)的新業(yè)態(tài)，北京巖嶼稱(chēng)之為生活方式類(lèi),，這些轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)最直觀的就是消費(fèi)場(chǎng)景的變革,，室內(nèi)空間主題的重構(gòu)代表了新型商業(yè)的靈與肉：博物館式空間也好，電影院式空間也好,，劇場(chǎng)式空間也好,，公園式空間也罷，無(wú)論哪種類(lèi)型的空間主題,，文創(chuàng)場(chǎng)景的深度決定了商業(yè)的獨(dú)一無(wú)二性,。