體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是這個(gè)時(shí)代的商業(yè)主流,，產(chǎn)品已經(jīng)不再是唯一的決定因素，場(chǎng)景也變成了商業(yè)空間競(jìng)爭(zhēng)要素,，在百貨業(yè)日漸式微,，購(gòu)物中心趨于飽和的今天，商業(yè)場(chǎng)景化已經(jīng)成了市場(chǎng)上為數(shù)不多的選擇,。北京巖嶼在空間設(shè)計(jì)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)十幾年的探索和實(shí)踐,，認(rèn)為當(dāng)前的商業(yè)建設(shè)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化。

場(chǎng)地,、場(chǎng)所與場(chǎng)景

場(chǎng)地的組成要素,，包括地形、環(huán)境氣候等,。

場(chǎng)所,，即有行為發(fā)生的場(chǎng)地，供平民百姓進(jìn)行各種活動(dòng)的場(chǎng)所,。比如五棵松華熙HI-UP快手廣場(chǎng),，高峰期客流量每天達(dá)到10 萬(wàn)人次，是因?yàn)檫@是一個(gè)以足球盛會(huì)為主題的特定場(chǎng)所,，每當(dāng)還辦球迷活動(dòng),，全北京的球迷都會(huì)到場(chǎng)，自然是人山人海,。

場(chǎng)景是以人為中心的細(xì)節(jié)體驗(yàn),。它是一種連接方式，人們通過(guò)各種建筑物,、開(kāi)放式街區(qū)產(chǎn)生連接,。同時(shí)，動(dòng)態(tài)的人與物也構(gòu)成場(chǎng)景的重要組成部分,，如購(gòu)物中心里的主題景觀,，都可以引發(fā)場(chǎng)景中的故事。場(chǎng)景是價(jià)值交換方式和新生活方式的具體表現(xiàn)形態(tài),，如阿聯(lián)酋MALL 滑雪場(chǎng),、天津大悅城的騎鵝公社等,。未來(lái)的商業(yè)將不再以簡(jiǎn)單業(yè)態(tài)為主,，而是以場(chǎng)景為入口，突破建筑本身,，與人產(chǎn)生情感連接,，不再是“大炮打蚊子”的自我本位營(yíng)銷(xiāo)，而是通過(guò)場(chǎng)景激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)傳播與分享,，成為有故事的記憶空間,。不再是競(jìng)爭(zhēng)性流量的獲取,，而是新品類(lèi)獨(dú)占新場(chǎng)景的紅利。

商業(yè)與場(chǎng)景的連接

產(chǎn)品只有跨界才能產(chǎn)生連接,。北京巖嶼則是將商業(yè)與各種場(chǎng)景進(jìn)行跨界連接,。消費(fèi)者所處的場(chǎng)景不再需要傳統(tǒng)的購(gòu)物中心，而要多樣化,，且真實(shí),、新鮮的生活中心。

僑福芳草地嫁接了商業(yè)和藝術(shù),，南鑼,、洪崖洞嫁接了文化和歷史，萬(wàn)有市集嫁接了菜市場(chǎng)和美食,，這些都有非常好的場(chǎng)景,，好的場(chǎng)景應(yīng)該是家庭客廳的延伸。

通過(guò)營(yíng)造情感場(chǎng)景獲得客流,，引導(dǎo)消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)生,，這是北京巖嶼場(chǎng)景設(shè)計(jì)的主要原則，商業(yè)的機(jī)會(huì)來(lái)源于情感交流,，這里的關(guān)鍵是如何讓更優(yōu)質(zhì)的客群更高頻的到來(lái)和產(chǎn)生更多的消費(fèi),。每個(gè)與人有關(guān)的場(chǎng)景，都值得去重新研究規(guī)劃,。

北京巖嶼認(rèn)為,，商業(yè)體要與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)連接，可以從建筑物本身,、交通設(shè)施,、室外設(shè)施如綠化景觀、業(yè)態(tài)及品牌,、數(shù)據(jù)等六處著手,。

空間的實(shí)質(zhì)是空間感，是真實(shí)體驗(yàn)的感受,，有了空間感人才會(huì)變得流連忘返,，在愉悅的環(huán)境中，時(shí)間總是過(guò)得很快,，相反,，在壓抑的空間中會(huì)覺(jué)得度日如年。用人,、貨,、場(chǎng)三個(gè)維度來(lái)看，場(chǎng),，要是有內(nèi)容,、有趣,、令人愉悅的場(chǎng)。

購(gòu)物中心設(shè)計(jì)場(chǎng)景是需要和產(chǎn)品,、商戶(hù)共建的,，很多品牌已經(jīng)把“實(shí)驗(yàn)室”即LAB店搬到了商場(chǎng)中，以顛覆式的新體驗(yàn),、新零售,、新品牌、新內(nèi)容,、新模式,，也就是北京巖嶼所說(shuō)的五新商業(yè)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

喜茶LAB以空間場(chǎng)景為媒介,，通過(guò)限定產(chǎn)品和門(mén)店空間設(shè)計(jì)與所在商場(chǎng)進(jìn)行深度連接,。在廣州的“阿喜茶樓”除了基礎(chǔ)飲品吧臺(tái)，還設(shè)計(jì)了“茶極客”甜品吧臺(tái)和周邊產(chǎn)品販賣(mài)的“喜茶百貨公司”,。

在場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)背后,，具有購(gòu)買(mǎi)力的年輕消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，如果一個(gè)商業(yè)沒(méi)有自己獨(dú)特的場(chǎng)景,，就無(wú)法進(jìn)入人們的視野,，因?yàn)樵凇盁釔?ài)的時(shí)代”，消費(fèi)者為興趣買(mǎi)單,。