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致力于餐飲商業(yè)空間和體驗式商業(yè)空間的策劃定位,、場景設(shè)計,、招商落位、運營管理,。

商業(yè)場景再造，強體驗主題營銷為商場賦能,。

2021-07-14

我國商業(yè)街區(qū)發(fā)展經(jīng)歷了五個階段自發(fā)形成的露天集貿(mào)市場；入室交易的店鋪,；形成商業(yè)街,；大型購物中心；多功能商業(yè)綜合體,。這是經(jīng)濟發(fā)展和消費觀念變革的必然結(jié)果,，新興的商業(yè)空間產(chǎn)生了大量創(chuàng)新理念和商業(yè)形態(tài)，對商業(yè)場景進行了重新定義,。

商業(yè)場景（情景）再造,，將時、空,、人,、物這四種資源要素緊密連接，這種全業(yè)態(tài),、體驗式,、互動式的新商業(yè)場景與美學(xué)，不再象征,、指示或代表單一特征物,，場景再造集中了設(shè)計環(huán)境場景的各種要素，這也為現(xiàn)代商業(yè)創(chuàng)造了全新的用戶體驗,。

現(xiàn)代商業(yè)街區(qū),，購物、餐飲,、娛樂三足鼎立

除了這三大支撐功能

休閑,、文化、旅游,、教育,、科技、生態(tài)等功能讓形式更加的多樣化,、創(chuàng)新化

商業(yè)主題策劃的要點是培養(yǎng)出品牌和業(yè)態(tài)認同的客戶,，場景主題通過景觀和營銷活動體現(xiàn)，如裝置藝術(shù),、數(shù)字媒介,、特定景觀（城市景觀、建筑景觀,、風(fēng)景園林）等,。

主題類商業(yè)應(yīng)該怎么做？

1.主題應(yīng)該堅持品牌優(yōu)先原則，品牌對于商場就是價值標簽,，主題定位反應(yīng)商場的價值屬性,。

2.根據(jù)主題定為制定品牌、業(yè)態(tài)和行銷推廣的具體方案,。

3.讓特色化的主題街區(qū)成為現(xiàn)代城市的商業(yè)新名片,。

場景再造的依據(jù)是城市商業(yè)主題和商業(yè)特性，有針對性的選擇不同文化類型,、不同題材,、不同內(nèi)容。場景再造不僅要求對場地環(huán)境進行藝術(shù)陳列和內(nèi)容加工,，更重要的是能夠通過環(huán)境,、商品、交互反應(yīng)一種主題,、一類現(xiàn)象或是某類群體特征,。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中加入科技手段

創(chuàng)造個性化的服務(wù)

引進“沒見過”的業(yè)態(tài)

提供“想不到”的消費體驗

讓消費者獲得一種全新的創(chuàng)新體驗。

例如,，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù),、體感型文化展示、5D影院,、激光秀等,。

文創(chuàng)及周邊產(chǎn)品的展出活動與時下主流文化熱點的聯(lián)動行為，二次元,，科幻情景,，電影元素，特殊裝置,，行為藝術(shù)表現(xiàn),，IP創(chuàng)意延伸，文玩產(chǎn)業(yè),，音樂潮流都可作為場景再造題材并將其融入到住宿,、餐飲、休閑娛樂,、購物等業(yè)態(tài)中,。

在店鋪的建筑設(shè)計、空間品質(zhì),、個性化的服務(wù)和經(jīng)營模式上突出特色

形成“多業(yè)態(tài)+”的體驗式商業(yè)業(yè)態(tài)組合形式

并引入一些游客可親自動手參與的業(yè)態(tài)

包括休閑餐飲,、主題酒吧、特色咖啡吧,、復(fù)合型書店,、藝術(shù)場館等消費者可以參與,、體驗和感受的業(yè)態(tài)。

景觀,、裝置,、背景、音樂,、中島等多樣性的主題設(shè)計要素可以反應(yīng)一種或多種主題：如年輕人樂觀向上自由,，又如鄉(xiāng)土、傳統(tǒng)文化傳承,，主題組合可以通過情景敘事或反復(fù)強調(diào)的主題情境語言形成不同的表達方式,，折射現(xiàn)代消費品更新?lián)Q代的發(fā)展潮流,。

在北京巖嶼看來,，無論哪一種主題，都是一種文化的積淀,，一種生活方式的積累,，一個時尚元素的符號，與當?shù)氐奈幕L(fēng)俗,、社會風(fēng)貌,、生活習(xí)慣緊密相連。深入地挖掘地方的特色資源,，使主題與消費者本身的需求互相融合才能塑造出自己的特色,。

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