15年開始,，走向一個IP的時代?，F(xiàn)如今邁向了5G的時代,，IP的開發(fā)也成了一個常態(tài)化的現(xiàn)象,。

自2020年起，IP的開發(fā)不僅僅只是限于娛樂領(lǐng)域,，它開始走向更大的市場,，在商業(yè)領(lǐng)域中尤為明顯，像京東狗,，天貓,，三只松鼠等。越來越多的公司開始注重企業(yè)IP的打造，那么什么是IP,？IP到底有什么用,？為什么越來越多的公司開始打造自己的企業(yè)IP？

IP它的英文的原文Intellectual Property,，直譯過來它是知識產(chǎn)權(quán)。它和我們現(xiàn)在商業(yè)的應(yīng)用有一定的差異性,。更準(zhǔn)確的來說IP就是新媒體時代的一種跨界經(jīng)營模式,。具有多層次、多元化,、跨產(chǎn)業(yè),、跨業(yè)態(tài)的對內(nèi)容價值進(jìn)行多樣化變現(xiàn)的特征?？偨Y(jié)下來大致可以分為幾個方面：

1. IP是一個名向利的轉(zhuǎn)化樞紐,，可以進(jìn)行多樣化的變現(xiàn)，先出名在跨界獲利,；

2. 它是對品牌的綁定和支撐,；

3. 提高品牌自身的影響力，號召力,，體現(xiàn)品牌的差異化，提高辨識度,。

IP是對實體產(chǎn)生聯(lián)想，轉(zhuǎn)化為人文文化與情感共鳴的一種媒介,，用過某種方式來體現(xiàn),，從而提升品牌的號召力與影響力，激發(fā)潛在的粉絲群,，提高客流量,，增加復(fù)購率從而增加商業(yè)利益。當(dāng)自身品牌達(dá)到一定知名度便可以提高客單價,，增加商業(yè)衍生品和跨界獲利,，也就是我們常說的聯(lián)名和產(chǎn)品周邊，從而實現(xiàn)利益最大化,。

在新的商業(yè)時代中，企業(yè)通過品牌IP化的設(shè)計尋求改變,，是因為IP具有獨特性,，塑造IP形象是品牌創(chuàng)新較為快速、高效的方式。而且IP內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn),，跨界連接以及商業(yè)衍生力,，能夠快速的幫助品牌擴(kuò)寬渠道，增加傳播力,。企業(yè)IP化創(chuàng)新設(shè)計成為增強(qiáng)競爭力的重要手段,。因此，品牌越來越需要抓住鮮活的力量,，針對時代需求和品牌特性研究出適合自身的創(chuàng)新設(shè)計策略,，使IP與企業(yè)綁定，達(dá)到品牌的支撐力,，就像提到迪士尼就想到米老鼠和唐老鴨,。

縱觀所有IP的孵化,，迪士尼無疑是其中的佼佼者了,。我們都知道迪士尼是一個做動畫的公司，它的人物形象與故事結(jié)構(gòu)深入人心,，怎樣才能與消費者建立一個更深層次的情感連接,，或者開發(fā)一些新的商業(yè)模式？這個時候就想到了一個衍生品——迪士尼樂園,。迪士尼通過動畫與消費者建立情感連接之后,，吸引用戶到迪士尼樂園，進(jìn)一步加深消費者之間的情感聯(lián)系,，到了園里之后又通過一系類的活動來促進(jìn)消費,，比如主題酒店，玩偶等,。使其中的內(nèi)容與用戶情感建立連接,，同時被一些衍生品所變現(xiàn)（衍生品是一些玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品），產(chǎn)生了跨界消費,，IP也就誕生了,。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的產(chǎn)品銷售,、品牌形象成為重要競爭力,，打造富有品牌特色的IP化設(shè)計應(yīng)該成為品牌營銷的重點。讓企業(yè)能夠追趕新文化的潮流,，發(fā)現(xiàn)消費新熱點,，吸引新時代消費者的視野，激發(fā)品牌的活力,。

本文由巖嶼撰寫整理,，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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