Westfield購物中心

Westfield是全球市值最大的零售物業(yè)集團，在澳大利亞,，新西蘭,，英國和美國等地設有119個大型購物中心，年銷售額超過610億美元,，有超過23,700家的零售商,。我們來分享一下關(guān)于洛杉磯世紀城·Westfield與荷蘭·Westfield Mall兩個案例。

洛杉磯世紀城·Westfield

Westfield位于倫敦西區(qū),，緊鄰White City（白城）地鐵站，是歐洲最大的購物中心,。2008年項目開業(yè),，總占地面積約17萬平方米，用五年的時間打造,，共耗資17億英鎊,。洛杉磯世紀城·Westfield購物中心共有6大主力店，370余家商鋪以及4500余停車位，是洛杉磯首屈一指的開放式購物中心,，集零售,，餐飲娛樂為一體的購物中心。

Westfield所在的倫敦西區(qū)是世界戲劇中心，也是皇室宅邸肯辛頓宮,、海德花園的所在地,，周邊多為中產(chǎn)階級和富裕人群，緊鄰White City（白城）地鐵站,，擁有豐富的客流,，因此Westfield打造的是面向中高端客群的商業(yè)綜合體，項目將大量的高端奢侈品牌吸引到購物中心,。

Westfield購物中心里不規(guī)則的玻璃頂棚是其中一個亮點,。倫敦地區(qū)受北大西洋暖流和西風影響,，空氣濕潤，多雨霧,，玻璃棚頂?shù)脑O計可以隨時讓消費者游逛,。晴天時，陽光透過玻璃灑在游人的身上,，即使在室內(nèi)也能沐浴日光,。

在2018年開始二期擴建,，引入了倫敦最大的百貨商店——John Lewis。John Lewis高達四層,，面積約2萬平方米,，包含來自1000個品牌的15萬件商品。例如：英國時尚雜志寵愛的設計師品牌Joseph,、Ghost,、Whistles、Missoni 等,，從奢侈高端品牌到時尚精品店全面覆蓋,。

另外,，兒童樂園KidZania,，這里有“mini版”的銀行、醫(yī)院,、報社,、廣播電臺等，是為4-14歲的孩子們建造的一個趣味世界,。兒童樂園加入了大量的植物,，促進兒童與自然的聯(lián)系，增加與自然的互動,。

2015年5月,，westfield集團旗下的westfield labs憑借最新推出的“eat on time”移動應用獲得了ICSC國際大賽的金獎(Gold MAXI Award),。“eat on time”移動應用是利用數(shù)據(jù)反饋,、線上線下融合,、客戶管理、數(shù)字搜索,、導購引流等方式創(chuàng)新數(shù)字化體驗,。據(jù)悉，數(shù)字化的創(chuàng)新應用為項目帶來每年4.3億人次的光顧,。

Westfield Mall of The Netherlands 荷蘭

Westfield Mall of The Netherlands是Westfield集團耗資5億歐元打造的荷蘭首家Westfield購物中心,，占地11.7萬㎡,，是荷蘭最大的購物中心。它的建筑外觀是一條蜿蜒的白色曲線,，宛如一條巨大絲巾在玻璃外殼上水平流動著,，使建筑的結(jié)構(gòu)層次分明，白色的曲線把眾多獨立建筑連接成一個整體,。

在購物中心里,，最受矚目的就是中央廣場上的木制幕簾天花板,，它由700個單獨的葉片組成，圍繞中央天窗旋轉(zhuǎn),，太陽光可透過天窗照射進商場內(nèi),。在室內(nèi)也可以觸碰到陽光,，加強與自然的聯(lián)系。

項目以“畫廊”為概念，打造了一條3000㎡的商業(yè)街區(qū),，并通過意想不到的品牌組合,，讓消費者逛街如同在畫廊里發(fā)現(xiàn)寶藏作品般充滿驚喜與樂趣。提升消費者的購物與社交體驗,，營造強體驗的氛圍,，與精神文化相連接。

街區(qū)內(nèi)引進了如Ace & Tate, Skins Cosmetics, Smaak Amsterdam and Miccy's Jewelz等設計師品牌和生活方式品牌，也涵蓋了咖啡廳,、精品店以及快閃店等業(yè)態(tài),，打造成內(nèi)容更加豐富的社交空間。

Westfield不拘泥傳統(tǒng)方式的創(chuàng)新,，跟現(xiàn)下的運營管理，在對消費者心理進行深度研究的基礎上,，在“以人為本”的設計理念,，打造體驗式購物中心。他還有很多地方值得我們借鑒,，巖嶼設計致力于打造體驗式空間,，我們近距離接觸行業(yè)精英，了解商業(yè)設計的精髓 ,，致力于創(chuàng)造強體驗式主題商業(yè),。

本文由巖嶼撰寫整理,，部分圖片文來源于網(wǎng)絡

如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除