中國(guó)的消費(fèi)正在逐漸發(fā)生改變，大部分的消費(fèi)開始在夜間產(chǎn)生,，并且已經(jīng)超過了總消費(fèi)的一半,，大型商場(chǎng)每天18點(diǎn)到22點(diǎn)的銷售額占比超過全天的一半，2021年上半年的人均夜游數(shù)達(dá)1.3次,，平均消費(fèi)187元,，夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長(zhǎng)469%。夜經(jīng)濟(jì)正在逐漸改變我們的生活,，下沉到三四線城市,，該如何抓住這一機(jī)遇呢？

“夜經(jīng)濟(jì)”作為拉動(dòng)內(nèi)需,、促進(jìn)消費(fèi)導(dǎo)向的重要因素,，也是現(xiàn)在三四線城市應(yīng)該重視的一個(gè)版塊。作為城市中必不可少的商場(chǎng),，尤其是那些舊的商場(chǎng),，該如何將“夜經(jīng)濟(jì)”與自身相互融合,，將這一有潛力的發(fā)展成為自身的增長(zhǎng)點(diǎn)呢？

“夜經(jīng)濟(jì)”深耕與文化

在人們傳統(tǒng)的印象中“夜經(jīng)濟(jì)”無非是吃飯,、購物,、影院、KTV等,，整體過于單一,，同質(zhì)化過于嚴(yán)重。近幾年來,，逐漸推出了景點(diǎn)夜游,、博物館夜游、24小時(shí)書店等文化類的產(chǎn)物開始大受歡迎,，90后,、00后已經(jīng)成為了現(xiàn)在夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力，開始熱衷于演繹,、燈光秀,、話劇、劇場(chǎng)類的業(yè)態(tài),，這種現(xiàn)象表明人們更加愿意去在夜晚去投身于這些文化類的活動(dòng),。

多元化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景催生了夜文化的發(fā)生

也為城市注入了新的活力

夜間經(jīng)濟(jì)也成了現(xiàn)在的休閑的一種行為

對(duì)其產(chǎn)生的服務(wù)、內(nèi)容與產(chǎn)品也要有較高的要求,。

“夜經(jīng)濟(jì)”下沉到三四線城市,，對(duì)于文化的打造一定要重視起來，“夜經(jīng)濟(jì)”的打造不是僅僅的限于夜景燈光,，小商販的經(jīng)濟(jì)行為,，一個(gè)好的“夜經(jīng)濟(jì)”是有內(nèi)容的，尤其是要改革的老商場(chǎng),，除了要引進(jìn)比較引流的業(yè)態(tài),，一定是要打造有內(nèi)容的空間，能夠不斷的產(chǎn)生文化內(nèi)容的商業(yè),，才是有生命力的,。

三四線城市中對(duì)于“夜經(jīng)濟(jì)”的打造植根于本土文化，本土的文化才是最能勾起當(dāng)?shù)厝藗兦閼训?，滿足當(dāng)?shù)厝说那楦行枨?，產(chǎn)生更多的情感連接，提升消費(fèi)的粘性,。

而在夜經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下,，隨著對(duì)夜文化的側(cè)重比例在逐年升高，無論是室內(nèi)商業(yè)購物中心，還是城市特色商業(yè)景區(qū),，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,、完善服務(wù)體系等多措并舉，一方面在給消費(fèi)者提供了全天候的消費(fèi)新去處,，另一方面為消費(fèi)者帶來更多的消費(fèi)選擇和更高的生活體驗(yàn),，在消費(fèi)升級(jí)中將夜文化展現(xiàn)在大眾面前。

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