對于商場來說存量時代競爭的加劇和消費(fèi)的不足的情況下,，如何借勢崛起,，打造能與消費(fèi)者更多互動的個性化體驗(yàn)式場景的購物中心,，在眾多的企業(yè)中脫穎而出,？

PART 01

沉浸式

八零后，九零后,，更甚至于零零后他們的生活習(xí)慣就是和互聯(lián)網(wǎng)打交道,。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了線上的生活，先是向電商的購物基本上是生活的必須的,。線下的消費(fèi)就要往往體現(xiàn)在更深的一個情感里,。只有獨(dú)特用心還有請人吃飯和陪人游玩兒地方合適才能吸引到他們。這是對購物中心的故事或場景營造,。提出了更高的要求,。

所以要用沉浸式的商業(yè)模式。為場景打造更豐富多元的業(yè)態(tài),。使商業(yè)場景擁有更多沉浸式的場景,，同時可以結(jié)合線上流量。通過線上營銷,、線下互動的模式來吸引人群在沉浸的路上向前,。

近幾年來，那商業(yè)商場啊,，都在弱化上一場的消費(fèi)屬性,。但其實(shí)是根本上是消費(fèi)者。對商場的要求不再是單一的銷售屬性,，主要是從空間業(yè)態(tài),。餓的要求是更高的。也就是說,，對商場提出了更多維度的要求,。啊，他們消費(fèi)者需要商場變成生活中心,、社交中心,、娛樂中心或體驗(yàn)中心等各種互動體驗(yàn)的商業(yè)空間

如今呢？在新時代體驗(yàn)式的需求就不斷的推動著商業(yè)轉(zhuǎn)型,。其實(shí)對于未來而言相較于傳統(tǒng)的商場產(chǎn)品的使用的價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢,。反正現(xiàn)在層出不窮的是什么？是空間場景營造文和有,，這有山很有這種體驗(yàn),，互動的以及很多的，國潮風(fēng)格的,，時代風(fēng)格的,，歷史風(fēng)格文化風(fēng)格的,，敘事的,、互動的、社交氛圍體驗(yàn)的。

這樣的社交的體驗(yàn)式空間越來越多的出現(xiàn)在人們的視野中,，而越來越多的老舊商場呢,，就需要重塑。使得現(xiàn)在的商業(yè)空間,，開始追求人的生活的感受,。從情境文化上出發(fā)，為商業(yè)賦能,。讓商業(yè)更像,。未來的像未來科技的原宇宙風(fēng)格，新賽

PART 02

設(shè)計要求

在設(shè)計這種體驗(yàn)式的空間場景的時候就需要結(jié)合一些東西,，要結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化,，選擇符合當(dāng)?shù)氐娜宋镄蜗蠡蚪ㄖ蜗蟆９适聰⑹銮楣?jié)要做VIP的話,。那么就需要利用沉浸的主題IP形象,。那這樣的故事呈現(xiàn)在商場的各個角落，提高消費(fèi)者與人物之間的互動,，也提高了地方文化的宣傳,。提高了人的文化自信。然后利用聽覺,、觸覺,、場景等五感的一些設(shè)計，營造出一些趣味性,。讓消費(fèi)者在環(huán)境中感覺很愉悅,。

這樣的話就能延長消費(fèi)者在空間內(nèi)停留的時間。讓消費(fèi)者更加注重文化層面的方向,。從而提升消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率,。

像情景式主題。它的建筑風(fēng)格要符合當(dāng)?shù)氐奶厣?，景觀,，空間設(shè)計，場內(nèi)布局,，包括燈光,，都需要圍繞著當(dāng)?shù)氐倪@個主題IP進(jìn)行設(shè)計打造情景，空間上要互動就要有一些的IP,，無論是內(nèi)部的什么主題設(shè)計,，都是空間和自然的融合。展現(xiàn)出了一個獨(dú)特的空間場景和空間氛圍,，讓消費(fèi)者對這個空間,、場景和氛圍有獨(dú)特的感受,。

打造一個沉浸式的主題IP啊，更多的是在空間里講故事,。你空間做的好不好是故事講得好不好的一個前提空間,，要是假了的話，那么故事你還沒有融入進(jìn)去,，就已經(jīng)抽離出來,，所以這個故事不論是故事多好。他也不太好講,。所以圍繞IP啊,，呈現(xiàn)的又是一個精致的IP場景。這個精致的IP場景需要如何打造呢,？首先,，你需要在人的動線上進(jìn)行處理。他們?nèi)说膭有?，他無論是,。他不能是筆直的，因?yàn)槟阌斡[的時候他不會是筆直的,，要加入那些自然園林的元素進(jìn)來,。

加入自然園林的動線進(jìn)來以后呢，讓動線更加的曲折,，我們可以用燈光,，植物做一些暗示和引導(dǎo)。就比如說我們用燈光去引導(dǎo)人的方向,。但我會在其中橫欄一個植物或者是一堵墻,，告訴他過不去，但是我們會在后面的投影出一些東西,，告訴他后面有東西,。讓他按照燈光的引導(dǎo)慢慢的過去，這樣就引起了人的好奇心,，那么好奇心產(chǎn)生了以后呢,，你可以在路上延續(xù)一些文化自然的一些東西，這樣的話和消費(fèi)者之間的互動就產(chǎn)生了

設(shè)計上做得越好和消費(fèi)者之間的粘性就越高,，那么消費(fèi)者也就沉浸在其中,。也就越流連忘返，同時也能增加消費(fèi),。

圍繞主題IP,，結(jié)合主角和IP本身的故事特色，設(shè)計完整的故事線

PART 03

結(jié)合流量

商業(yè),，還要和流量進(jìn)行結(jié)合,，商業(yè)空間設(shè)計的首要目的是去消費(fèi)者對我們的產(chǎn)品進(jìn)行注意,，然后，消費(fèi)者在我們空間之中,，通過感嘆互動引發(fā)一些。

在設(shè)計上要主張圍繞情景故事主題,。設(shè)計主題商業(yè)的內(nèi)容包括運(yùn)營的方式,、方法和標(biāo)準(zhǔn)，那么推廣合理的推廣才能避免商業(yè)體驗(yàn),，情景之間搭配的不合適,，這樣的話才能賦予商業(yè)新的靈魂和個性，使得商業(yè)中心不是一個不單單是一個購買的場所,，還是一個品牌場景,，體驗(yàn)融合的一個現(xiàn)代化的空間。

這些好感越來越多,，那么沉浸式的商業(yè)就會越來越多,。在大型的商場線下巡演中啊，要有沉浸式的,、沉浸式的表演就越多,，也可以有消費(fèi)者去角色扮演沉浸式的戲劇，讓消費(fèi)者成為商業(yè)場景的一部分,。那么這個沉浸式的主題結(jié)局或沉浸式的主題場景,，就可以不斷的拓寬自己的邊界，以消費(fèi)者為自己內(nèi)容的塑造者,。從以前的商業(yè)領(lǐng)域可以像文化,、文娛領(lǐng)域的延展，憑借著消費(fèi)者的觸動和強(qiáng)大的包容性,，使得沉浸式商業(yè)可以推廣到更多的環(huán)境之中,。

那么在消費(fèi)水平日益增長的現(xiàn)在商業(yè)空間的調(diào)整，他自己是應(yīng)對市場的新課題,，也是保證商場最佳經(jīng)營的一個重要措施,。用戶體驗(yàn)會直接影響你是否會成為它的用戶。所有的業(yè)務(wù)都是需要體驗(yàn)的,。體驗(yàn)上是決定一個項目成敗的關(guān)鍵

所以呢,，在未來引爆消費(fèi)市場體驗(yàn)的情景購物是商業(yè)呢？將會變得越來越多和越來越普羅大眾,。

巖嶼團(tuán)隊專注商業(yè)創(chuàng)新研究,，用商業(yè)進(jìn)化視角關(guān)注商業(yè)的變化，重構(gòu)商業(yè)零售業(yè)態(tài),，商業(yè)混搭,，通過景觀人文裝置的設(shè)計,，引發(fā)人們對商業(yè)價值的思考。從而塑造出具有話題性,、景觀性的商業(yè),，最終讓商業(yè)從內(nèi)容上引起自媒體的傳播。打造的新商業(yè)具有以下標(biāo)簽：商業(yè)類型相互融合,，共享氛圍主題鮮明,，動線規(guī)劃靈活多變，商業(yè)與景觀相互滲透,，功能布局內(nèi)容上多以美食小吃,、娛樂演出、非遺展示,、文創(chuàng)手作,、農(nóng)貿(mào)市集等強(qiáng)體驗(yàn)商業(yè)類型相互交叉鋪設(shè)，從而形成最具體驗(yàn)和引流功能的商業(yè)模式,。

巖嶼團(tuán)隊擅長規(guī)劃新世紀(jì)時代下的新零售,、新餐飲、新市集,、新文旅,、新體驗(yàn)的綜合性融合商業(yè)業(yè)態(tài)，打造具有獨(dú)特屬性的商業(yè)氛圍,。

END

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