由電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》美術(shù)組操刀的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)”爆紅——抖音全國(guó)熱榜第4位,，西安景點(diǎn)種草top1,，微博同城熱搜榜top1,，全網(wǎng)互動(dòng)量5000萬(wàn)+……經(jīng)過了一個(gè)月免費(fèi)對(duì)外開放的試運(yùn)營(yíng)后,，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)開始售票運(yùn)營(yíng)，目前日常游客量維持在7000人次左右,，周末節(jié)假日在10000人次以上,。

近幾年，沉浸式主題街區(qū)成為購(gòu)物中心引流利器,，頻頻出圈,，引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)打卡熱潮。其中,，吸引游客打卡的創(chuàng)新點(diǎn)是什么,？在場(chǎng)景打造上有什么不同？未來(lái)主題街區(qū)的趨勢(shì)是什么,？一起來(lái)看看近年頗有代表性的網(wǎng)紅主題街區(qū)都有哪些玩法吧,。

#01

八吉島i-Land二次元主題街區(qū)

上海靜安大悅城打造了全國(guó)首個(gè)二次元主題街區(qū)——八吉島i-Land，以賽博朋克風(fēng)格為主題,，成為摩坊166主題街區(qū)的新版塊,。八吉島i-LAND以二次元社群空間等小眾原創(chuàng)為特色，在千篇一律的購(gòu)物中心中脫穎而出，進(jìn)入消費(fèi)者的視野,，并吸引消費(fèi)者到店購(gòu)物,，個(gè)性化是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

街區(qū)引入9大優(yōu)質(zhì)ACGN（動(dòng)畫,、漫畫,、游戲、小說）品牌,，包括閱文集團(tuán)與唐公子的全國(guó)首家主題咖啡店,、上海首家以動(dòng)漫卡通游戲?yàn)橹黝}的港式茶餐廳、上海首家2in1動(dòng)漫主題體驗(yàn)中心,、手辦,、模玩、扭蛋,、動(dòng)漫衍生品等一系列內(nèi)容,。

#02

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)

4月30日，全國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”揭開神秘面紗,。該項(xiàng)目以時(shí)間的循環(huán)變化為軸,，以影視IP《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為主題，融合唐風(fēng)市井文化內(nèi)容,，形成了九個(gè)系列共計(jì)108個(gè)項(xiàng)目亮點(diǎn)內(nèi)容,，并進(jìn)行多層次、多角度,、多方位呈現(xiàn),，打造出一處淋漓盡致、多彩至極的唐朝時(shí)空,。

在這些“復(fù)古”內(nèi)容中,，不僅涵蓋唐食薈萃、百藝手作,、文化宴席,、沉浸演藝等多種業(yè)態(tài)，還打造集全唐空間游玩,、唐風(fēng)市井體驗(yàn),、主題沉浸互動(dòng)、唐樂歌舞演藝,、文化社交休閑等為一體的文旅融合新消費(fèi)場(chǎng)景,。全方位還原唐朝文化，讓大眾一步走進(jìn)唐朝,，塑造出西安“唐潮人”的新時(shí)尚,。

#03

城市集市·里弄

北外灘來(lái)福士“城市集市·里弄”位于商場(chǎng)B2層,。該街區(qū)以“重逢·記憶中的90年代上海”為主題,，將上世紀(jì)90年代的弄堂場(chǎng)景進(jìn)行了1：1逼真還原,。

在這里可以看到賣白蘭花的阿婆、賣茶葉蛋的下崗女工,、歡迎光臨汰浴的燈箱,、預(yù)祝申花足球隊(duì)取勝的橫幅、老店沿街?jǐn)[放的餐桌,、待售的二手老式電視機(jī),、臨時(shí)公用電話、石板將就的街頭乒乓球桌,、掛有第十一屆亞運(yùn)會(huì)旗的街頭書報(bào)攤,、暴露在室外的水池……這些以假亂真的蠟像人和生活中不再出現(xiàn)的老物件都勾起了本地60、70,、80,、90年代人內(nèi)心深處的情感記憶。

#04

城市集市·江湖

繼北外灘來(lái)福士“城市集市·里弄”后,，城市集市主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)又在太陽(yáng)宮L5層推出2.0版——“城市集市·江湖”,，沿襲懷舊主題的“城市集市·江湖”營(yíng)業(yè)面積約1900㎡，為上海首家武俠江湖沉浸式主題街區(qū),。該街區(qū)真實(shí)還原金庸筆下的武俠世界,，1：1復(fù)刻經(jīng)典港片中集市街巷、龍門客棧,、漠北夯土,、泥墻黛瓦、門楣雕鏤等江湖場(chǎng)景,。

其中,，《東邪西毒》《龍門客?！贰豆Ψ颉贰洞笤捨饔巍贰堵苟τ洝贰短忑埌瞬俊返扔耙曉伢w現(xiàn)得最為明顯,。從周星馳版韋小寶、《功夫》中的包租婆,、《天龍八部》中的“玲瓏棋局”,、《大話西游》的牛魔王，以及《鹿鼎記》里的瘦頭陀蠟像等造型,，到角落的兵器庫(kù),、墻上貼的“通緝令”、武俠劍術(shù)招式等古風(fēng)細(xì)節(jié),。

#05

火星局24小時(shí)主題街區(qū)

“娛樂之都”長(zhǎng)沙打造的火星局24小時(shí)主題街區(qū)以人氣綜藝“火星情報(bào)局”IP為內(nèi)核,，覆蓋“美食,、美酒、美顏”三大核心功能,。

印象匯攜手火星情報(bào)局,，是一次品牌化發(fā)展、IP化經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新嘗試,。通過卡通萌寵MiaMia的十二種形象,，加深了主題街區(qū)在年輕人中的印象。在場(chǎng)景打造上,，街區(qū)采用MiaMia形象,、管道、具有長(zhǎng)沙特色的霓虹燈文字元素在入口打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn),；采用“管道+鏡面”的無(wú)限反射概念打造藝術(shù)窗口,，整個(gè)空間仿若“宇宙基地”，為空間增加了神秘氣息,；打造“強(qiáng)場(chǎng)景”商業(yè)空間,，與熱愛“夜經(jīng)濟(jì)”的年輕群體產(chǎn)生高度鏈接。

#06

上河坊主題街區(qū)

上河坊主題街面積3000㎡,，是大仟里為現(xiàn)代深圳奉獻(xiàn)的一座中國(guó)歷史文化博物館,，最大限度還原北宋汴京開平時(shí)期的歷史文化和人文風(fēng)情。通過沉浸式場(chǎng)景塑造,、傳統(tǒng)文化內(nèi)容運(yùn)營(yíng),、潮流與傳統(tǒng)碰撞的呈現(xiàn)方式，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的社交購(gòu)物體驗(yàn),，打造集國(guó)潮文化,、非遺傳承與現(xiàn)代商業(yè)于一體的大型室內(nèi)主題街市。

街區(qū)以“清明上河圖”為主題靈感,，構(gòu)筑三縱三橫的北宋街巷,，充分還原古都汴京的繁榮風(fēng)貌，營(yíng)造“古街風(fēng)貌”的場(chǎng)景,，融合“美食文化”與“非遺體驗(yàn)”的核心內(nèi)容,，為消費(fèi)者呈現(xiàn)前所未有的文化體驗(yàn)。

#07

蘇州淮海街

蘇州淮海街從原先這條550米的“日料一條街”,，一躍成為蘇州爆紅全網(wǎng)的網(wǎng)紅街區(qū),，成為蘇州炙手可熱、備受青睞的“日式街頭”,。

不同于市場(chǎng)上的山寨風(fēng)潮,，蘇州淮海街聚焦于喜歡二次元文化，Cosplay,、潮流的Z世代的年輕客群,，以最終場(chǎng)景呈現(xiàn)為思考,，打造出的一條日式風(fēng)情街道。

淮海路改造在原有的日式風(fēng)貌基礎(chǔ)上,，重新設(shè)計(jì)每一家店的門頭,，通過色彩和材質(zhì)表達(dá)將人引入細(xì)節(jié)的日式街道，燈箱,、招牌,、導(dǎo)視、路燈等等,，都衍生自場(chǎng)景風(fēng)格,，打造一個(gè)可以參與其中、復(fù)刻真實(shí)的日本街道,，力求店鋪獨(dú)立的同時(shí),，又融合到街道場(chǎng)景中。

#08

熊洞街

6月18日,，大連熊洞街開啟試營(yíng)業(yè),。熊洞街總占地約10000平方米，建筑分為上,、中,、下三層，專為時(shí)尚潮玩人士打造,，用“創(chuàng)意文旅+”的內(nèi)核進(jìn)行全室內(nèi),、全季節(jié)設(shè)計(jì)，打造出“尖叫大街”游樂區(qū),、特色美食街區(qū),、主題夜場(chǎng)三大主題業(yè)態(tài)版塊和《北北大秀》《北風(fēng)女神幻影秀》兩大核心演藝。

其中,，代表性超級(jí)仿生機(jī)械巨熊——“熊北北”身高6米,、重25噸。它身形巨大,，行動(dòng)軌跡覆蓋整個(gè)街區(qū),，最高可到街區(qū)頂層3樓，扮鬼臉,、噴水噴霧,、仰天長(zhǎng)吼,，仿生動(dòng)作極其生動(dòng),。據(jù)了解，游客不僅可以與它零距離互動(dòng),，還可以走進(jìn)機(jī)械裝置的內(nèi)部,，享受駕乘體驗(yàn),。

#09

延安紅街

延安紅街是陜西省延安市一處紅色文化與旅游景區(qū)，由紅色主題街區(qū),、窯洞主題酒店群和延安室內(nèi)湖延湖共同組成,，于2021年6月12日正式迎客。

延安紅街整體采用延安時(shí)期的建筑風(fēng)格,，包括主題街區(qū),、紅色講堂、沉浸式演藝,、射擊樂園,、長(zhǎng)征步道、窯洞酒店,、特色非遺,、紅培基地等。整個(gè)紅街延綿1.5公里,，包含有5個(gè)紅色主題廣場(chǎng),，148個(gè)紅色業(yè)態(tài)商戶，12個(gè)紅色文化業(yè)態(tài)項(xiàng)目,，8個(gè)線下場(chǎng)景植入自有版權(quán)的紅色培訓(xùn)研學(xué)課程,。

此外，延安紅街以科技手段增強(qiáng)互動(dòng),，創(chuàng)新紅色旅游體驗(yàn),。《再回延安》是紅色主題的大型沉浸式情景體驗(yàn)劇,，游客可以融入劇情,，在行進(jìn)中體驗(yàn)紅軍長(zhǎng)征時(shí)爬雪山、過草地的艱辛過往,。在互動(dòng)軍事樂園練兵場(chǎng)里,，游客可參與地道戰(zhàn)、保衛(wèi)延安等經(jīng)典場(chǎng)景,；軍事樂園地下還建設(shè)了擁有24條彈道的西北地區(qū)最大實(shí)彈射擊場(chǎng),。

#10

“浙里”賽博朋克主題街區(qū)

2021年，杭州遠(yuǎn)洋樂堤港在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)基于街區(qū)深度探索復(fù)合型購(gòu)物中心新思路,，打造以“沉浸式體驗(yàn)”為特色的都市生活復(fù)合空間,。遠(yuǎn)洋樂堤港街區(qū)命名為“浙里”。

杭州遠(yuǎn)洋樂堤港以Z時(shí)代喜愛的賽博朋克風(fēng)為方向,，深挖熱門主題,，衍生出夜文化，破次元壁感官等一系列Z時(shí)代新理念,，更強(qiáng)化消費(fèi)者的感官刺激與互動(dòng)欲望,，展現(xiàn)出與傳統(tǒng)購(gòu)物中心和夜時(shí)截然不同的精致夜生活,，為年輕一族打造一個(gè)重體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng),、有社交,、真跨界的新街區(qū)，形成全新的城市打卡地,。

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