新店須服從整條街區(qū)的審美

時尚街區(qū)的打造,，要特別注重消費體驗,。店鋪的設(shè)計非常重要,，與商圈的環(huán)境必須協(xié)調(diào),。

比如法國香榭麗舍大街,，如果要在這條街上開店,，一個嚴(yán)格的審批條件，就是店鋪裝修必須符合整條街區(qū)的審美,。

法國香榭麗舍大街

中國商鋪的經(jīng)營者,，不太重視店鋪設(shè)計，寧愿把所有錢都花在進(jìn)貨上,。假設(shè)有10萬元的資本,，他會10萬元都用來進(jìn)貨。

但是在日本不會這樣做,，同樣10萬元,，他們會花3萬元做設(shè)計，1萬元做燈光,，1萬元做音響,。甚至認(rèn)為開一家店，50%的資金要給設(shè)計用,，一定要把店設(shè)計得很有特色才行,。

當(dāng)然你也可以反過來想，在中國10萬元開一家小店,，在國外至少要20萬元才能開,。

我們的年輕人現(xiàn)在還不太懂消費體驗的重要性，想著創(chuàng)業(yè)資本能省就省,，店鋪自己設(shè)計一下就好,，燈光和音響能有就不錯了。

然而時尚街區(qū)里的店鋪,，消費者的感官,、動線，非常有講究,，設(shè)計感要做足。這方面,，當(dāng)年輕人還不太懂的情況下,，政府可以多做引導(dǎo)，比如對一個時尚商圈，做一本手冊,，提供審美方面的建議,，讓店鋪開得更加合理、風(fēng)格協(xié)調(diào),。

紐約第五大道

國外如紐約第五大道,、法國香榭麗舍等街區(qū)，都有自己的協(xié)會,，對每家新店的設(shè)計方案都有審核流程,，尤其看重新店如何與隔壁店鋪協(xié)調(diào)，如何與整條商街,、整個商圈協(xié)調(diào),，定下詳細(xì)的規(guī)則。

審美設(shè)計不合格,，店鋪就開不起來,。

時尚街區(qū)中，視覺和聽覺的管理也十分重要,。

如果一條商街一直充斥著叫賣打折的吆喝聲,，給人的感覺，就不是一條有文化味道的時尚街區(qū),。

美國好萊塢的霓虹燈,，背后就有一套嚴(yán)格的管理方法。什么時候開,、什么時候關(guān),、顏色和形狀怎樣，有非常具體的措施,。

我們未必完全借用美國人的視覺和聽覺解決辦法,，但時尚街區(qū)必須有本土化的文化管理，聽覺和視覺上,，尤其不能無序,。

街頭藝術(shù)是標(biāo)配嗎？

國外的時尚街區(qū)有藝人的街頭表演,，氛圍很好,。對街頭藝人的表演，同樣有一套嚴(yán)格的規(guī)范,。

比如早上10點來拿許可牌,，表演地點只能在商場門口3米左右的地方，等等,。

有一次我經(jīng)過美國的santa monica,，看見門口的小丑表演,，相關(guān)部門還給他配置了燈光和電源。在燈光,、音樂的配合下,，小丑表演非常有趣，就像一個小舞臺,，讓整個街區(qū)增添了亮色,。

一個好的管理，可以讓表演更生動,，更專業(yè),。

全球的時尚街區(qū)，幾乎都有街頭藝人,，他們共同創(chuàng)造出一種藝術(shù)氛圍,。

街頭表演是時尚文化重要的一環(huán)。

但它不是隨意的,，背后需要一套嚴(yán)格的管理辦法,，和乞討做甄別。

此外,，街頭的裝置藝術(shù)也很重要,。

當(dāng)然，某些裝置藝術(shù)可能過于前衛(wèi),，容易引起爭議,，成為城市公共議題，但它可以是臨時的,，有爭議的時間不會很長,。

換句話說，藝術(shù)氛圍不僅是自發(fā)形成,，更是“管”出來的,。

比如街區(qū)的景觀，也非常重要,。什么叫“景觀”呢,？小到街邊的一棵樹、一條斑馬線,、一個紅綠燈,、一排綠化隔離欄，甚至是一只窨井蓋,，但凡公共區(qū)域出現(xiàn)的任何細(xì)節(jié),、裝飾，都是景觀,。

而中國城市的景觀十分類似,，千城一貌,，很大程度上就是因為這些公共設(shè)施和細(xì)節(jié)，缺乏設(shè)計,。

假設(shè)一個時尚街區(qū)把窨井蓋，都設(shè)計成彩色,，那是不是增加了一道時尚景觀呢,？如果街區(qū)的綠化隔離欄、燈光等等,，也設(shè)計得與服裝有關(guān),，那么面貌會不會煥然一新呢？

本土文化怎么做,？

現(xiàn)在一提起時尚,，大家都喜歡追歐美的潮流。歐美品牌主導(dǎo)著中國的時尚審美,。

奢侈品大牌只要多花點錢,，多開一些發(fā)布會、酒會,，多宣傳,，就會受到追捧。歐美的品牌影響著中國人的穿著風(fēng)格,，改變著中國人的藝術(shù)和審美觀念,。

但對品牌來說，營銷故事確實非常重要,。

比如意大利的品牌闡述意大利的故事,，法國的品牌宣揚法國的歷史文化。每個國家的時尚品牌,，都與本土的文化深刻關(guān)聯(lián),。

上海要發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，不能停留在跟風(fēng),、追捧國際潮流上,，也必須有本土的品牌故事。缺乏本土故事,，上海很難成為真正的時尚之都,。

再好的歷史底蘊，如果不去挖掘,、提升,，歷史優(yōu)勢也可能被超越。

我們的本土文化,，是時尚的根基,。

時尚不等同于潮流,，時尚還必須要有經(jīng)典、有寧靜,。比如紅木家具,、宣紙，這些永遠(yuǎn)不會變的經(jīng)典,，同樣也是時尚,。

網(wǎng)絡(luò)時代地理優(yōu)勢還重要嗎？

在網(wǎng)絡(luò)時代,，時尚有了更多的發(fā)展空間,，地理上的優(yōu)勢還依然重要嗎？

時尚街區(qū),，是人們常常去逛的地方,，即使不買東西也沒關(guān)系，這與互聯(lián)網(wǎng)并不沖突,，而且電子化能給一條時尚街區(qū)帶來活力,。

比如說一進(jìn)入上海的市中心，連接WIFI,，就會出現(xiàn)附近的劇院,、藝術(shù)館、電影院正在舉辦什么活動和展覽,，甚至可以有聯(lián)票出售,，一連看8個展館之類，街區(qū)的氛圍和活力就顯現(xiàn)出來了,。

如果商業(yè)街區(qū)缺乏藝術(shù)氛圍的有序管理,，品牌就不愿意來此聚集。政府需要做的就是創(chuàng)造一個良好的生態(tài)環(huán)境,，做好時尚的生態(tài)鏈,。

這方面，我特別認(rèn)同馬云說的一句話：我不是做生意,，我是在做生態(tài),。

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