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致力于餐飲商業(yè)空間和體驗(yàn)式商業(yè)空間的策劃定位,、場(chǎng)景設(shè)計(jì),、招商落位,、運(yùn)營管理。

為什么中國做不出這樣的商場(chǎng),?

2019-03-21







主題街區(qū)設(shè)計(jì)·商場(chǎng)設(shè)計(jì)·商業(yè)空間設(shè)計(jì)·餐飲主題街區(qū)設(shè)計(jì)————北京巖嶼設(shè)計(jì)




想深度游歷一遍泰國要多久?有些人用一個(gè)月,,有些人認(rèn)為一周已足夠,。

 

而在去年11月中旬開始,新的“時(shí)間記錄”誕生了——用逛一個(gè)mall的時(shí)間,,就能完整體驗(yàn)泰國的風(fēng)情和文化,。

 

位于泰國曼谷湄南河沿岸的ICONSIAM(暹羅天地),,號(hào)稱“一個(gè)商場(chǎng)逛遍全泰國”,從匯聚3000多樣泰國地道美食,、特色工藝的特色市集,,

到處處沉浸著傳統(tǒng)暹羅風(fēng)情的空間設(shè)計(jì),乃至“泰”味十足的泰國本土潮牌,,全被商場(chǎng)網(wǎng)羅其中,。

 

它把一個(gè)商場(chǎng),運(yùn)營成一個(gè)國家商業(yè)和風(fēng)土人情的縮影,,吸引著全球的目光,。自開業(yè)以來,每天吸引著泰國本土消費(fèi)者以及來自世界各地約15萬+人次到訪,,

與此同時(shí),,全球的商業(yè)地產(chǎn)同行也蜂擁而至,想窺探它背后的運(yùn)營奧秘,。


贏商網(wǎng)團(tuán)隊(duì)也帶著鏡頭和探尋的疑問,,走進(jìn)了它。




用最得體的方式
把傳統(tǒng)文化融入商業(yè)


 

如果說泰國購物中心一向擅長把泰國文化融入商業(yè),,那么ICONSIAM可以說做到了“極致”,。

 

——“ICONSIAM 的背后蘊(yùn)含著一個(gè)強(qiáng)烈的欲望:將泰國最好的特質(zhì),全部表達(dá)出來,?!?/span>


ICONSIAM項(xiàng)目總經(jīng)理SUPOJ CHAIWATSIRIKUL對(duì)贏商網(wǎng)表示。

 


 

可以看出,從建筑外觀,、室內(nèi)設(shè)計(jì)到裝置擺設(shè),,甚至是商場(chǎng)音樂這些小細(xì)節(jié),ICONSIAM都在用泰國傳統(tǒng)元素講故事,,把泰國最美好的文化與品質(zhì)展現(xiàn)出來,。

 

然而,,以上這些只是ICONSIAM玩轉(zhuǎn)泰國文化的前奏。因?yàn)檎麄€(gè)商場(chǎng)最能體現(xiàn)“泰國精髓”的要數(shù)其位于G層的特色市集——暹羅樂城(SOOKSIAM),。

 

——“SOOKSIAM就像一個(gè)窗口,,透過這個(gè)窗口,消費(fèi)者可以看到泰國任意一個(gè)角落的風(fēng)情與文化,,以及原本只匿藏于泰國各地小鎮(zhèn)小村里的產(chǎn)品,。"

 

確實(shí),當(dāng)你從“大皇宮”般金碧輝煌的大門走進(jìn)SOOKSIAM,,仿佛進(jìn)入了一個(gè)“小泰國”,。



占地1.5萬㎡的特色市集分為4大區(qū)域,分別代表了泰國的北中南以及東北部,。每個(gè)區(qū)域都有印有泰國不同地方特色花紋的柱子以及裝飾,,凸顯了每個(gè)地區(qū)獨(dú)特的傳統(tǒng)風(fēng)俗與生活方式。



市集里更是甄選了全泰國77個(gè)府的文化遺產(chǎn)及知名本土品牌,,包括美食,、服裝、工藝品等,,讓你在這里就能逛遍全泰國,。值得一提的是,SOOKSIAM的品牌每15天就會(huì)換新一次,,隨時(shí)保持消費(fèi)者的新鮮感,。



此外,ICONSIAM還首次把水上市集搬進(jìn)購物中心,,幾百個(gè)品牌攤位沿著人造水道排開,,還原最地道的泰國水上生活文化。



以前,,特色市集多數(shù)都是在商業(yè)街上,,給大多數(shù)人的印象都是“接地氣、充滿市井氣息”,。然而ICONSIAM卻把最平民的市集,,

用最得體的方式搬進(jìn)了購物中心,讓傳統(tǒng)文化浸潤商業(yè),,而不只是概念上的生搬硬套,這一點(diǎn)值得國內(nèi)商業(yè)學(xué)習(xí),。



最常見的業(yè)態(tài)
也能做得很驚艷


 

泰國素有“東南亞糧倉”的美譽(yù),,農(nóng)耕文化成了這個(gè)國家文明圖騰的重要底色,這一底蘊(yùn)被ICONSIAM折疊,,活色生鮮地印刻進(jìn)了商場(chǎng)——位于6樓的美食休閑區(qū),。

 

真正的高手還原關(guān)于文明的記憶,,是不需用生硬和故弄玄虛的文字作為注腳的。以追溯本國的農(nóng)耕文化為線索,,整個(gè)美食休閑區(qū)被打造成了農(nóng)耕休閑一隅,。

 







整個(gè)空間似是3D式的泰版清明上河圖,,食客在其中,猶如人在景中穿梭,,進(jìn)進(jìn)出出,,仿是畫卷的一份流動(dòng)主角。


美食休閑區(qū)被打造為娓娓道來的一段文明記憶,,無需為賦詩意強(qiáng)說詞,,便詮釋了何謂真正的“沉浸式”。

 

作為一個(gè)世界級(jí)的商業(yè)地標(biāo),,一個(gè)國家的兩個(gè)面孔——基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)高科技追求,,都在ICONSIAM得到了絕佳詮釋。

 

除了農(nóng)耕主題的美食休閑區(qū),,另一個(gè)佐證就是,,泰國最大通信運(yùn)營商之一True Move旗下的3C品牌——True Branding Shop在ICONSIAM開出的這個(gè)品牌在泰國最大的旗艦店。

 

橫跨ICONSIAM3樓和4樓的True Branding Shop,,面積約2033㎡,,區(qū)別于國內(nèi)3C旗艦店簡(jiǎn)單的展覽和體驗(yàn)功能,它創(chuàng)新性地打造為“生活方式空間”,,后者目前在泰國并不多見,。





除此以外,零售,、百貨,、生活配套等常見的業(yè)態(tài),在ICONSIAM的精雕細(xì)琢之下,,也呈現(xiàn)出了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),。例如:




化“常規(guī)”為“神奇”,這就是ICONSIAM的功力和底氣,。

 

——“ICONSIAM不是一個(gè)綜合體,,而是一個(gè)世界級(jí)的旅游目的地?!?/span>

 

當(dāng)你的眼光放置全世界時(shí),,你對(duì)商場(chǎng)內(nèi)一針一線的打造都會(huì)以世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)要求。

 

而國內(nèi)項(xiàng)目所面對(duì)的一個(gè)困境是,,相似的盒子,,大同小異的招商結(jié)局,但也能賺錢,。賺錢,,讓人和項(xiàng)目都留在了舒適圈。


而這也是ICONSIAM給我們的啟示:能去到多遠(yuǎn),,不是看雙腳,,而是看你的志向。



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