主題街區(qū)設(shè)計(jì)·商場(chǎng)設(shè)計(jì)·商業(yè)空間設(shè)計(jì)·餐飲主題街區(qū)設(shè)計(jì)————北京巖嶼設(shè)計(jì)

想深度游歷一遍泰國要多久？有些人用一個(gè)月,，有些人認(rèn)為一周已足夠,。

 

而在去年11月中旬開始，新的“時(shí)間記錄”誕生了——用逛一個(gè)mall的時(shí)間,，就能完整體驗(yàn)泰國的風(fēng)情和文化,。

 

位于泰國曼谷湄南河沿岸的ICONSIAM（暹羅天地）,，號(hào)稱“一個(gè)商場(chǎng)逛遍全泰國”，從匯聚3000多樣泰國地道美食,、特色工藝的特色市集,，

到處處沉浸著傳統(tǒng)暹羅風(fēng)情的空間設(shè)計(jì)，乃至“泰”味十足的泰國本土潮牌,，全被商場(chǎng)網(wǎng)羅其中,。

 

它把一個(gè)商場(chǎng)，運(yùn)營成一個(gè)國家商業(yè)和風(fēng)土人情的縮影,，吸引著全球的目光,。自開業(yè)以來，每天吸引著泰國本土消費(fèi)者以及來自世界各地約15萬+人次到訪,，

與此同時(shí),，全球的商業(yè)地產(chǎn)同行也蜂擁而至，想窺探它背后的運(yùn)營奧秘,。

贏商網(wǎng)團(tuán)隊(duì)也帶著鏡頭和探尋的疑問,，走進(jìn)了它。

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用最得體的方式

把傳統(tǒng)文化融入商業(yè)

 

如果說泰國購物中心一向擅長把泰國文化融入商業(yè),，那么ICONSIAM可以說做到了“極致”,。

 

——“ICONSIAM 的背后蘊(yùn)含著一個(gè)強(qiáng)烈的欲望：將泰國最好的特質(zhì)，全部表達(dá)出來,?！?/span>

ICONSIAM項(xiàng)目總經(jīng)理SUPOJ CHAIWATSIRIKUL對(duì)贏商網(wǎng)表示。

 

•  “水燈”造型的玻璃折疊建筑外立面,；

•  “蓮花”般的中庭垂直面設(shè)計(jì),，1層深色的地板寓意為水，1-3層的樓中樓設(shè)計(jì)是“蓮花的根莖”,，4層是葉子,，5-7樓是花，從下往上看,，猶如一株生長在湄南河上的蓮花,；

• 泰國本土設(shè)計(jì)師的藝術(shù)裝置作品在商場(chǎng)內(nèi)隨處可見，3個(gè)月更換一次,；

• 泰國本土音樂人為ICONSIAM特別制作的“專屬”音樂,。

 

可以看出，從建筑外觀,、室內(nèi)設(shè)計(jì)到裝置擺設(shè),，甚至是商場(chǎng)音樂這些小細(xì)節(jié)，ICONSIAM都在用泰國傳統(tǒng)元素講故事,，把泰國最美好的文化與品質(zhì)展現(xiàn)出來,。

 

然而,，以上這些只是ICONSIAM玩轉(zhuǎn)泰國文化的前奏。因?yàn)檎麄€(gè)商場(chǎng)最能體現(xiàn)“泰國精髓”的要數(shù)其位于G層的特色市集——暹羅樂城（SOOKSIAM）,。

 

——“SOOKSIAM就像一個(gè)窗口,，透過這個(gè)窗口，消費(fèi)者可以看到泰國任意一個(gè)角落的風(fēng)情與文化,，以及原本只匿藏于泰國各地小鎮(zhèn)小村里的產(chǎn)品,。"

 

確實(shí)，當(dāng)你從“大皇宮”般金碧輝煌的大門走進(jìn)SOOKSIAM,，仿佛進(jìn)入了一個(gè)“小泰國”,。

占地1.5萬㎡的特色市集分為4大區(qū)域，分別代表了泰國的北中南以及東北部,。每個(gè)區(qū)域都有印有泰國不同地方特色花紋的柱子以及裝飾,，凸顯了每個(gè)地區(qū)獨(dú)特的傳統(tǒng)風(fēng)俗與生活方式。

市集里更是甄選了全泰國77個(gè)府的文化遺產(chǎn)及知名本土品牌,，包括美食,、服裝、工藝品等,，讓你在這里就能逛遍全泰國,。值得一提的是，SOOKSIAM的品牌每15天就會(huì)換新一次,，隨時(shí)保持消費(fèi)者的新鮮感,。

此外，ICONSIAM還首次把水上市集搬進(jìn)購物中心,，幾百個(gè)品牌攤位沿著人造水道排開,，還原最地道的泰國水上生活文化。

以前,，特色市集多數(shù)都是在商業(yè)街上,，給大多數(shù)人的印象都是“接地氣、充滿市井氣息”,。然而ICONSIAM卻把最平民的市集,，

用最得體的方式搬進(jìn)了購物中心，讓傳統(tǒng)文化浸潤商業(yè),，而不只是概念上的生搬硬套，這一點(diǎn)值得國內(nèi)商業(yè)學(xué)習(xí),。

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最常見的業(yè)態(tài)

也能做得很驚艷

 

泰國素有“東南亞糧倉”的美譽(yù),，農(nóng)耕文化成了這個(gè)國家文明圖騰的重要底色，這一底蘊(yùn)被ICONSIAM折疊,，活色生鮮地印刻進(jìn)了商場(chǎng)——位于6樓的美食休閑區(qū),。

 

真正的高手還原關(guān)于文明的記憶,，是不需用生硬和故弄玄虛的文字作為注腳的。以追溯本國的農(nóng)耕文化為線索,，整個(gè)美食休閑區(qū)被打造成了農(nóng)耕休閑一隅,。

 

• 精選的十多個(gè)世界級(jí)料理，就這樣低調(diào)地駐扎在用現(xiàn)代手法復(fù)刻放大了數(shù)倍的編織籃下,；

• 美食區(qū)的公共空間,，座位輕盈地“浮”在碧水清池里，配合上翠色小道,，被還原為鄉(xiāng)間農(nóng)田上的風(fēng)景,；

• 飛天而下的白色水簾穿插其中，則是春夏大雨豐沛著農(nóng)田的記憶,；

整個(gè)空間似是3D式的泰版清明上河圖,，食客在其中，猶如人在景中穿梭,，進(jìn)進(jìn)出出,，仿是畫卷的一份流動(dòng)主角。

美食休閑區(qū)被打造為娓娓道來的一段文明記憶,，無需為賦詩意強(qiáng)說詞,，便詮釋了何謂真正的“沉浸式”。

 

作為一個(gè)世界級(jí)的商業(yè)地標(biāo),，一個(gè)國家的兩個(gè)面孔——基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和高科技追求,，都在ICONSIAM得到了絕佳詮釋。

 

除了農(nóng)耕主題的美食休閑區(qū),，另一個(gè)佐證就是,，泰國最大通信運(yùn)營商之一True Move旗下的3C品牌——True Branding Shop在ICONSIAM開出的這個(gè)品牌在泰國最大的旗艦店。

 

橫跨ICONSIAM3樓和4樓的True Branding Shop,，面積約2033㎡,，區(qū)別于國內(nèi)3C旗艦店簡(jiǎn)單的展覽和體驗(yàn)功能，它創(chuàng)新性地打造為“生活方式空間”,，后者目前在泰國并不多見,。

• 業(yè)態(tài)上：復(fù)合了3C體驗(yàn)、餐飲和Co-working聯(lián)合辦公三大業(yè)態(tài),，互相補(bǔ)充,，滿足不同客群進(jìn)店需求；

  
  

• 黑科技上：除了標(biāo)配的電子產(chǎn)品展示,，店內(nèi)還引進(jìn)了泰國首個(gè)店內(nèi)自動(dòng)傳輸物流,、5G概念展示館、ATM機(jī)式自動(dòng)售貨機(jī),，

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• 以及遍布店內(nèi)的多根360度立體的LED液晶柱子,，令整個(gè)店仿若科技博物館一般,。

除此以外，零售,、百貨,、生活配套等常見的業(yè)態(tài)，在ICONSIAM的精雕細(xì)琢之下,，也呈現(xiàn)出了不一樣的消費(fèi)體驗(yàn),。例如：

• 蘋果旗艦店在全球并不罕見，但它首次進(jìn)駐泰國,，就把世界絕無僅有的一個(gè)泰國版Apple logo獻(xiàn)給了ICONSIAM,；

• 項(xiàng)目內(nèi)的高島屋百貨亦一樣，專門為泰國而設(shè),，歷史上首次同意將百貨以「暹羅」(Siam)冠名,，并列稱為“暹羅高島屋”(SIAM Takashimaya)

化“常規(guī)”為“神奇”，這就是ICONSIAM的功力和底氣,。

 

——“ICONSIAM不是一個(gè)綜合體,，而是一個(gè)世界級(jí)的旅游目的地?！?/span>

 

當(dāng)你的眼光放置全世界時(shí),，你對(duì)商場(chǎng)內(nèi)一針一線的打造都會(huì)以世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)要求。

 

而國內(nèi)項(xiàng)目所面對(duì)的一個(gè)困境是,，相似的盒子,，大同小異的招商結(jié)局，但也能賺錢,。賺錢,，讓人和項(xiàng)目都留在了舒適圈。

而這也是ICONSIAM給我們的啟示：能去到多遠(yuǎn),，不是看雙腳,，而是看你的志向。