主題街區(qū)設(shè)計·商場設(shè)計·商業(yè)空間設(shè)計·餐飲主題街區(qū)設(shè)計·美食廣場設(shè)計·主題餐廳設(shè)計————北京巖嶼設(shè)計

當下的商業(yè)，越來越像一個矛盾綜合體,。

超大體量下的商品極大化豐富,，見證了人們物質(zhì)生活從稀缺到過剩的時代變化。但相反的是,，個性化需求的爆發(fā),，讓消費者的注意力正在進入稀缺時代。

體驗,、場景,、社交、內(nèi)容……近年的商業(yè)關(guān)鍵詞,，無不包含著一個個商業(yè)項目“爭奪”消費者注意力的“野心”與用心,。

既要有能夠“一炮而紅”的“爆點”，又要有值得“耐人尋味”的“亮點”,，能夠“擺平”這樣矛盾的項目,，也就能在競爭白熱化的商業(yè)市場中搶占先機,。

以“快一步”創(chuàng)新精神而著稱的大悅城,，對此似乎頗有心得。

自大悅城首個街區(qū)產(chǎn)品騎鵝公社面世后,，引發(fā)國內(nèi)購物中心場景營銷的研討學習熱潮,，樹立了主題街區(qū)打造的現(xiàn)象級標桿，此后在街區(qū)的創(chuàng)新上,，大悅城從未停止腳步……五號車庫“文藝”了天津,、悅界“愉悅”了北京、摩坊166“甜蜜”了上海之后,，如今被“活化”了的,，是西安。

2018年12月16日,，被業(yè)內(nèi)冠以全國商業(yè)改造難度之最的西安大悅城正式開業(yè),，開業(yè)當天總客流超過28萬人次、總銷售額1286萬元,，元旦小長假客流超過55萬人次,，春節(jié)假期客流超過130萬人次……

亮眼的業(yè)績數(shù)據(jù)讓不少業(yè)內(nèi)人士不約而同的發(fā)出一個感慨：“也就是大悅城能搞得動這個項目……”

引爆

本土IP的創(chuàng)新試水

西安，十三朝古都,；大雁塔,，陜西省的文化“名片”。而大悅城,，則是以“潮流”,、“時尚”著稱的商業(yè)體。

看似無關(guān)的元素，卻在項目團隊打造主題街區(qū)的構(gòu)想之下,，借由西游主題和美食文化被充分糅合,，從而創(chuàng)造出了一個特色鮮明的美食主題街區(qū)“勿空街區(qū)”和一座7米高極具標識感的悟空雕塑，一經(jīng)開業(yè)即成為引爆全國社交媒體的現(xiàn)象級地標,。

大悅城官方公布的數(shù)據(jù)顯示,，西安大悅城微博相關(guān)內(nèi)容閱讀量超過600萬人次，抖音相關(guān)視頻內(nèi)容播放量超過3500萬人次,，累計曝光次數(shù)超過3300萬次,，覆蓋人數(shù)超過2000萬，大眾點評西安人氣榜單持續(xù)占領(lǐng)Top1……

超人氣的背后,，是項目團隊對自身主流客群的前瞻性洞察和對商業(yè)地標潛質(zhì)的創(chuàng)新挖掘,。

以本土文化為基，以熟悉形象為媒

對于被碎片化信息“主導(dǎo)”了生活的年輕一代,，想要令其關(guān)注并樂于分享,，感同身受的文化背景和富于調(diào)性的審美意識顯得尤為重要。

為此,，依托大雁塔玄奘文化的地緣優(yōu)勢,，西安大悅城在8090后耳熟能詳?shù)奈饔胃拍钪校x取了更容易與當下年輕人產(chǎn)生互動的電影《大話西游》為創(chuàng)作基礎(chǔ),，通過賦予其具有本土特征的創(chuàng)意并以諧音命名,，將在地性的獨特元素融入了城市空間。

最終,，“因地制宜”構(gòu)造的勿空街區(qū)和具有精神堡壘象征意義的悟空雕像,，令傳統(tǒng)景點擁有了更多可讀性、可玩性,，成功地將混雜游客這一對時尚類商業(yè)并不利的區(qū)位條件,，轉(zhuǎn)化為獨樹一幟的文化IP。

視覺體驗的耳目一新,，情感共鳴的高度契合

雙手合十,，眼神留白，形象潮范兒……位于街區(qū)東北角,、從B1層中庭“拔地而起”的悟空雕塑,，可以說是消費者“打卡”勿空街區(qū)的“入口”。

差別化傳統(tǒng)認知中悟空的“靈動”形象,，斗戰(zhàn)勝佛姿態(tài)的雕塑定格“鬧”市中的“靜”思,，通過朝拜姿勢向東邊大雁塔致敬的同時，傳遞著一種意味深遠的東方能量,，與觀者不由在內(nèi)心世界達成共鳴,。

從創(chuàng)意邏輯到呈現(xiàn)方式,，項目團隊與多方資源無數(shù)次的思維碰撞，落地為一種兼具震撼感,、儀式感,、虔誠感的視覺效果，也為整個IP注入更多的深層內(nèi)涵——以創(chuàng)新去煥新本土文化的生命力,。這是對西安這座城市最好的致敬,，也是更契合主流客群的標簽符號。

尋味

城市文化的高度認同

如果說“爆款”雕塑尚且有被人“復(fù)制”的可能,，那么整個勿空街區(qū)所被創(chuàng)造出來的一種特殊空間感,，則為其“建造”了一個不可替代的“壁壘”。

這是將古今和諧的審美意境,、銘刻于心的藝術(shù)形態(tài),、包容并蓄的生活哲學融合起來的文化格調(diào)。

借由豐富有趣的空間場景打造手法,，這座美食街區(qū)不僅耐人尋味,，同樣值得回味。

空間主題的生動化

《大話西游》中,，齊天大圣敢愛敢恨的性格,，就是年輕人“不受拘束，勇往直前”的性格寫實,，有愛情,、有磨難的經(jīng)歷就是年輕人成長道路上的故事,。

看準人物與故事的代入感和互動性,，西安大悅城以趣味化的手法展開了內(nèi)容的構(gòu)建，將大話西游元素這一勿空街區(qū)的文化靈魂變得豐富而生動起來,。

例如,，加入了水墨畫靈感的人物創(chuàng)造與衍生，既新穎,，又具有自我想象空間,。而與特點鮮明的民俗美食、人氣頗高的時尚輕餐相組合的業(yè)態(tài)體驗,，則詮釋著名字中“勿空”的含義：既來之,，則勿空腹而去。一字之差的幽默,，讓勿空街區(qū)的趣味概念更易于被大眾感知,。

空間節(jié)點的情節(jié)化

空間的有趣，也體現(xiàn)在勿空街區(qū)的各個細節(jié),。

根據(jù)不同的故事情節(jié),，項目團隊設(shè)置了豐富的語境，將融合了詼諧“基因”的臺詞、金句,、段子創(chuàng)作于地面,、墻面上，或是通過多角度射燈投射至地面,。

這些語句都和當?shù)孛朗郴蛘叱燥埦筒陀嘘P(guān),，實現(xiàn)業(yè)態(tài)和主題無縫嫁接的同時，借助精神層面的幽默“溝通”達成空間與人的互動,。

空間場景的沉浸化

不止如此,，從詮釋七彩祥云的頂面彩虹膜、模擬秦嶺線條的墻體材質(zhì),、山丘剪影的包柱到照明設(shè)計,、公共服務(wù)設(shè)施造型，人們所到,、所感之處均借由本土文化符號進行了主題化,、立體化的軟裝設(shè)計，成為主題故事的“講述者”,。

由此營造的具有深度本地文化調(diào)性的全感官立體場景,，正是勿空街區(qū)不禁令人流連其中的保障。

連同集合了創(chuàng)意手工藝品和陜西特產(chǎn)伴手禮的“大漠集市”,，到訪勿空街區(qū)如同體驗一場地道文化的“探尋之旅”,，本地人拾回“記憶”，外來人創(chuàng)造“記憶”,。

這或許也是勿空街區(qū)更深一層的寓意所在：信念在心,，勿空負時光。

因為在城市文化高度與消費者構(gòu)建了認同感,，勿空街區(qū)能夠一舉成為西安大悅城的記憶點,、甚至成為城市文化的記憶點，也就自然而然,。

加持

原創(chuàng)IP+商業(yè)IP的最大化價值內(nèi)容

開業(yè)不久,，勿空街區(qū)便獲得了行業(yè)的褒獎——法國設(shè)計學院授權(quán)頒發(fā)的法國“GPDP AWARD”針對全球室內(nèi)建筑設(shè)計設(shè)立的大獎。

而大悅城自身作為具有時尚潮流影響力的商業(yè)IP,，與勿空街區(qū)一起,，為整個項目挖掘出更多獨特的時尚氣息和年輕人文化屬性。

當“十三朝”煥新為“十三潮”,，這里便真正成為了年輕人的“主場”,。

全球首例多面、異型,、鉆石體光電玻璃的炫彩主入口,，全西安獨有的光影天幕,，1500平米全市最大室內(nèi)下沉廣場，“觸手可及”大雁塔的觀景平臺……人們的休閑,、社交,、互動有了全新承載平臺。

在此之下復(fù)合的340余個品牌中,，首進西北的品牌超過30%,，首進西安及曲江區(qū)域的品牌約為190家，既兼顧國際化與本地化,，又兼顧多元化與特色化,，滿足著年輕人對美好日常的渴望。

并且,，借助勿空街區(qū),、潮π街區(qū)、查特花園,、吃貨共和國四大街區(qū)的組合形式,，西安大悅城的每一寸空間都做足了新奇感受和社交，既抓眼球,，更是走心,，推動著本地消費者生活體驗的全面升級。

當商業(yè)大潮席卷而來,，越來越多的購物中心正在從嫁接IP走上原創(chuàng)IP的道路,，但缺乏展現(xiàn)力與記憶點，是大多數(shù)IP面臨的問題,。

從“悟空”到“勿空”,，西安大悅城的持續(xù)“刷屏”，則讓行業(yè)看到,，消費者需要的,，是全新審美視角與日常融合的生活方式,，城市需要的,，是功能與價值的不斷更新。

而唯有兼具對于本地文化,、商業(yè)責任與人本需求的理解力和創(chuàng)新演繹的能力,，才能推動商業(yè)空間向文化符號演進，才能站在城市級高度,，創(chuàng)造可以突破時間和地域限制的勢能,。

這種具有本地文化底蘊的生活味道，或許才是人們眼里真正的“潮”,，也是一個商業(yè)地標最應(yīng)具備的品質(zhì),。