泰國商業(yè)對于主題商場設(shè)計(jì)是非常重視的,，其體驗(yàn)性場景的設(shè)計(jì)對新零售的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用,。作為泰國唯一超大城市，曼谷吸引了40%以上的本國居民的居住,。再加上每年3500多萬人的全世界旅游人口,，曼谷的商業(yè)累積了足夠的消費(fèi)人群。


泰國私家車保有量幾乎一個(gè)家庭有2臺之多,，消費(fèi)者購物大部分選擇開車出行,。這為擁有大量停車場的購物中心制造了天然的購物便利,。

在購物習(xí)慣方面，泰國人也很特殊,，在生活中“慢慢來”,，有著極長的購物時(shí)間。在商業(yè)體人氣的累積環(huán)節(jié)顯得更有耐心,。泰國貧富差距巨大,，富人在私有土地上也給了全球頂級設(shè)計(jì)師最大的施展空間。


以餐飲為例,，哪怕是定位高檔的購物中心,，餐飲價(jià)格都便宜得離譜，200泰銖（人民幣約40元）便可以吃得很好,。這一方面跟泰國的物價(jià)水平有關(guān),，另一方面，也跟各大商場的運(yùn)營策略有關(guān),。

在泰國,，購物中心把餐飲區(qū)作為主要的引流和聚客區(qū)域之一，商場及政府都會對餐飲進(jìn)行補(bǔ)貼,。每年要拿出1500多萬泰銖（約300萬人民幣）來直接補(bǔ)貼餐飲區(qū),，這還不包括在其它方面對餐飲區(qū)商戶的扶持。

泰國的商業(yè)非常重視環(huán)境設(shè)計(jì),，商業(yè)一定是有主題的,，對自己的目標(biāo)客群一定是有畫像，并細(xì)分經(jīng)營,，根據(jù)目標(biāo)客群的習(xí)慣布置動(dòng)線,，設(shè)計(jì)便在其中起到了決定性的作用。巖嶼設(shè)計(jì)對此也有獨(dú)到和深入的了解,，注重商業(yè)主題街區(qū)設(shè)計(jì)的體驗(yàn)化,、差異化的設(shè)計(jì)。

泰國很多購物中心良好體驗(yàn)性之一便是建筑自身的標(biāo)志性,。標(biāo)志性最直接的表達(dá)便是外立面打造——建筑形態(tài),、光影效果、識別度高,。

消費(fèi)者從遠(yuǎn)處看到,，即使不知道商場內(nèi)的商品內(nèi)容就能夠產(chǎn)生想要進(jìn)去的沖動(dòng)，更重要的是,，這種識別度并非與成本絕對的劃等號,。比如Emquatier獨(dú)特的外立面設(shè)計(jì)。讓其成為當(dāng)?shù)厣倘Φ牡貥?biāo)，絢爛的外立面,，讓它在夜晚成為不少消費(fèi)者主動(dòng)打卡的購物中心,。


良好體驗(yàn)性另一個(gè)基礎(chǔ)便是“可逛性”?？晒湫缘乃茉炱鋵?shí)是為了留住消費(fèi)者的注意力,，讓顧客停留提升連帶和增加隨機(jī)性購買幾率。由于氣候原因,，泰國設(shè)計(jì)師可以大量真實(shí)的綠化的嫻熟運(yùn)用,，營造了室外的自然氛圍，此類設(shè)計(jì)也大大增強(qiáng)了客流的駐留,。

通過具備延展性的概念將建筑性與商業(yè)的消費(fèi)屬性統(tǒng)一起來,，為消費(fèi)者營造完整獨(dú)特的感官體驗(yàn)。比如：Siam Center的整個(gè)樓層都是很具個(gè)性的設(shè)計(jì)商鋪,；Teminal21在航空主題下,，各式內(nèi)裝美陳都在此落地。

巖嶼設(shè)計(jì)擅長設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽,，通過新零售,，新餐飲，新市集,，新文旅,，新體驗(yàn)的5新需求模型，賦予商業(yè)投資標(biāo)的獨(dú)一無二的內(nèi)容和價(jià)值,。


當(dāng)?shù)厥止I(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也有著突出表現(xiàn),，這也是為何泰國購物中心集市氛圍濃厚的基礎(chǔ)之一。深化購物環(huán)境設(shè)計(jì),，通過氛圍營造優(yōu)勢對于國內(nèi)商業(yè)也有著諸多可借鑒之處,。在國內(nèi)，客流量最大的區(qū)域往往是主題化街區(qū),。如何打造更有特色的場景化購物環(huán)境,，是新零售落地需要深度思考的問題。若你有相關(guān)的需求,，可以與巖嶼設(shè)計(jì)一起談?wù)劇?