商業(yè)快閃是近年來新崛起的營(yíng)銷方式,，其不僅展示了品牌的價(jià)值，同時(shí)也成功的吸引了受眾的注意力,。如何取得營(yíng)銷戰(zhàn)役的勝利,，關(guān)鍵是否成功占據(jù)了受眾的注意力，商業(yè)快閃在這方面來說無疑是成功的,?？扉W店由于在實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)所中獲取注意力的天然優(yōu)勢(shì)，作為熱門品牌推廣手段,，在各大購(gòu)物廣場(chǎng),、百貨商場(chǎng)林立而起。

而在吸引注意力之上,，搶占消費(fèi)者對(duì)所在品類的認(rèn)知標(biāo)簽,，并且跑贏消費(fèi)者的遺忘及迭代的動(dòng)態(tài)速度，是品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段性成功標(biāo)志,。

任何一個(gè)成功的品牌推廣策略,，包括以顏值及概念為傳播策略設(shè)置關(guān)鍵的快閃店，都應(yīng)發(fā)揮消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知深化以及擴(kuò)展品牌認(rèn)知人群的作用,。


商業(yè)到底應(yīng)該傳達(dá)什么樣的價(jià)值觀,？

女性，是很多商業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的群體,，打著各種旗號(hào)千方百計(jì)從她們身上獲利,，美化和討好是常用的手段。但很少探及女性的真正生存狀態(tài),，進(jìn)行質(zhì)疑和啟發(fā)性的探究,。

快閃店作為以展示互動(dòng)為基礎(chǔ)聚集同一興趣品味社群的載體，能夠高效地傳達(dá)品牌價(jià)值,。把握好商業(yè)和社會(huì)的價(jià)值平衡,，為女性自我表達(dá)與交流提供平臺(tái)，對(duì)于商業(yè)有重要意義,。


在信息與消費(fèi)參考獲取渠道多元,，人們追求個(gè)性化生活方式的今天，價(jià)值觀正成為影響消費(fèi)決策的重要因素。

快閃店臨時(shí)性的好處是可以快速呈現(xiàn)與高時(shí)效往往帶給人們出其不意的消費(fèi)體驗(yàn),。在購(gòu)物中心里,，有鮮明主題和價(jià)值主張的快閃店成為商業(yè)傳達(dá)品牌價(jià)值，聚集人氣的重要工具,。

網(wǎng)絡(luò)把每個(gè)人的想法匯集成了繁復(fù)的信息,，個(gè)體又組合成了不同的圈層。而快閃這種扎根于商業(yè)的價(jià)值主張發(fā)布形態(tài)成為了社群集體表達(dá)的出口,。具有個(gè)性鮮明,，更替速率高等特點(diǎn)，最大化地實(shí)現(xiàn)了每個(gè)新品牌的傳播需求,。


消費(fèi)體驗(yàn)是主觀的,，具有吸引力的消費(fèi)體驗(yàn)是一個(gè)消費(fèi)者本身無法清楚定義的東西。我們希望快閃店能夠把人群對(duì)生活體驗(yàn)的追求變?yōu)閷?dǎo)航工具,，把互動(dòng)性和參與度共存的臨時(shí)性消費(fèi)場(chǎng)所充當(dāng)人們生活中伙伴的角色,，人們?cè)谄渲袝乘裕軐ふ夜缠Q,。

源源不斷的新鮮商業(yè)場(chǎng)景是一席流動(dòng)的盛宴,，豐富著商業(yè)的內(nèi)容，創(chuàng)造具有時(shí)代意義的生活印記,。


疫情給不少商業(yè)帶來了新的思考,，而疫情后引流、優(yōu)化將是未來很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)要做的事情,，根據(jù)消費(fèi)者的喜好需求和價(jià)值觀,，與原創(chuàng)IP進(jìn)行合作，提升品牌與消費(fèi)者之間的粘性,。

快閃店的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化,，作為品牌傳播的一種手段，成功的快閃店的策略內(nèi)核是建立并引導(dǎo)正確的社會(huì)價(jià)值觀,。

今年人們會(huì)有很多的焦慮,，而作為女性角色承擔(dān)的焦慮會(huì)更多一些。我們把重點(diǎn)放在了探索女性內(nèi)心和認(rèn)知環(huán)境這個(gè)領(lǐng)域,。希望通過快閃這種形式幫助商業(yè)品牌抵達(dá)到受眾的內(nèi)心深處,，同時(shí)傳達(dá)出我們獨(dú)特的價(jià)值觀。

巖嶼設(shè)計(jì)專業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研,，擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽,，服務(wù)中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過新零售,，新餐飲，新市集，新文旅,，新體驗(yàn)的5新需求模型,，主題街區(qū)設(shè)計(jì)、主題商場(chǎng)設(shè)計(jì),、商業(yè)空間改造等等,，賦予商業(yè)投資標(biāo)的獨(dú)一無二的內(nèi)容和價(jià)值。