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致力于餐飲商業(yè)空間和體驗(yàn)式商業(yè)空間的策劃定位,、場(chǎng)景設(shè)計(jì),、招商落位、運(yùn)營(yíng)管理。

高顏值復(fù)合書(shū)店,,以文化引流為實(shí)體商業(yè)加分

2021-02-08
文化與商業(yè)的融合,,是現(xiàn)在眾多商業(yè)發(fā)展的主題之一,,在全民閱讀時(shí)代,,實(shí)體書(shū)店的發(fā)展受到更多關(guān)注??萍际刮覀兊拈喿x習(xí)慣發(fā)生了變化,,電子閱讀逐漸成為當(dāng)下眾多年輕人群的閱讀習(xí)慣,隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展,,消費(fèi)者在購(gòu)書(shū)上也有了更多的選擇,。

在當(dāng)前形勢(shì)下,實(shí)體書(shū)店應(yīng)如何得到消費(fèi)者認(rèn)可,?借助購(gòu)物中心的人流量,,進(jìn)一步打造書(shū)店品牌已經(jīng)成為眾多書(shū)店的首選。

對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō),,書(shū)店作為體驗(yàn)式消費(fèi)的空間不僅可以為商場(chǎng)導(dǎo)流,,還可以豐富購(gòu)物中心的文化業(yè)態(tài),從而提升購(gòu)物中心的檔次,。


大約有56%的跨界書(shū)店選址于購(gòu)物中心,,26%的跨界書(shū)店選擇開(kāi)在人流密集的街鋪、步行街,。書(shū)店的商業(yè)潛力,,也讓開(kāi)發(fā)商心甘情愿在它們身上以租金的方式進(jìn)行“投資”。

隨著文化意識(shí)漸強(qiáng),,購(gòu)物中心的創(chuàng)新方向也主打文化牌,,通過(guò)書(shū)店業(yè)態(tài),打造一個(gè)適合消費(fèi)者閱讀休閑的空間,,同時(shí)增強(qiáng)商場(chǎng)的品牌豐富度,。近些年來(lái),,包括方所,、言幾又、西西弗,、鐘書(shū)閣,、大眾書(shū)局,、單向空間等民營(yíng)書(shū)店品牌紛紛進(jìn)駐購(gòu)物中心。

一些書(shū)店的租金只有商場(chǎng)普遍租金的10%,,一些則完全免租,。而政府以及投資機(jī)構(gòu)的資金支持,也支撐了實(shí)體書(shū)店的擴(kuò)張,。



如今,,實(shí)體書(shū)店似乎已經(jīng)成為了購(gòu)物中心的標(biāo)配。但在未來(lái),,當(dāng)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn),,實(shí)體書(shū)店似乎并不能招來(lái)“那么多”的客流,對(duì)書(shū)店的“投資”是否會(huì)發(fā)生變化,?

書(shū)店的雙重屬性使其可以與餐飲,、會(huì)議、文創(chuàng)產(chǎn)品等形成相互契合的場(chǎng)景融合,。然而書(shū)店已經(jīng)不僅僅是“圖書(shū)+文創(chuàng)+咖啡+沙龍”的簡(jiǎn)單3.0模式了,,為迎合新的消費(fèi)需求,“書(shū)店+”的模式正成為新一輪實(shí)體書(shū)店發(fā)展的主基調(diào),?!皶?shū)店+美術(shù)館”的新華書(shū)店“光的空間”、“書(shū)店+藝術(shù)廊”的言幾又,、“書(shū)店+旅游”的“山腳下的書(shū)店”等新的實(shí)體書(shū)店業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生,。

西西弗書(shū)店在產(chǎn)品上破除了傳統(tǒng)的書(shū)店模式,搭建了“物理書(shū)店+閱讀體驗(yàn)+書(shū)友會(huì)+信息交流”的平臺(tái),,組建了“西西弗書(shū)店”+“矢量咖啡”等子品牌矩陣,。



除了咖啡館,每家門(mén)店都有留于顧客閱讀的坐吧和舒緩神經(jīng)的輕音樂(lè),。同時(shí),,基于大數(shù)據(jù)的分析,西西弗的產(chǎn)品定位上會(huì)根據(jù)該區(qū)域商圈的客群特性精細(xì)搭建不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。

產(chǎn)品之外,,西西弗在細(xì)節(jié)服務(wù)上做得十分精妙。西西弗的圖書(shū)分類更多的是以顧客的體驗(yàn)為主,,因此在動(dòng)線設(shè)計(jì)上特別關(guān)注讀者的“路感”,。

在交通動(dòng)線上, 西西弗書(shū)店的設(shè)計(jì)都是經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思,,一進(jìn)店便有一條逛店路線指引到品類書(shū)店旁,,每一個(gè)區(qū)域設(shè)有標(biāo)語(yǔ)引導(dǎo),區(qū)域與區(qū)域之間通過(guò)主題自然銜接,,而且西西弗書(shū)店的圖書(shū)分類方法,,也方便快捷,。除了西西弗,眾多書(shū)店也以復(fù)合式組合配以精美的建筑設(shè)計(jì)與合理的產(chǎn)品構(gòu)成,,因此倍受購(gòu)物中心的關(guān)注,。



言幾又·今日閱讀是言幾又旗下的品牌,最初誕生于高端生活社區(qū),,主營(yíng)暢銷書(shū)籍和雜志,。在經(jīng)營(yíng)上,結(jié)合了書(shū)店,、咖啡和創(chuàng)意空間等,,除了提供購(gòu)書(shū)以外還會(huì)舉辦沙龍、音樂(lè)鑒賞,、文藝片鑒賞等活動(dòng),。

買不買書(shū)不重要,重要的是這些書(shū)店自帶的文化光環(huán)和獨(dú)特空間屬性吸引了一些以前不愿來(lái)書(shū)店的人們,。高顏值多元化經(jīng)營(yíng)的新式書(shū)店吸引了眾多游客,,成了新的商業(yè)網(wǎng)紅打卡地。如何做好實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì),,巖嶼設(shè)計(jì)對(duì)此有更獨(dú)到和深入的了解,,若你正對(duì)此有需求,建議你可以與巖嶼一起聊一聊,。

巖嶼設(shè)計(jì)
專業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研,,擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽,服務(wù)中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),,賦予商業(yè)投資標(biāo)的獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容和價(jià)值,。
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