文化與商業(yè)的融合,，是現(xiàn)在眾多商業(yè)發(fā)展的主題之一,，在全民閱讀時(shí)代,，實(shí)體書(shū)店的發(fā)展受到更多關(guān)注?？萍际刮覀兊拈喿x習(xí)慣發(fā)生了變化,，電子閱讀逐漸成為當(dāng)下眾多年輕人群的閱讀習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展,，消費(fèi)者在購(gòu)書(shū)上也有了更多的選擇,。
在當(dāng)前形勢(shì)下，實(shí)體書(shū)店應(yīng)如何得到消費(fèi)者認(rèn)可,？借助購(gòu)物中心的人流量,，進(jìn)一步打造書(shū)店品牌已經(jīng)成為眾多書(shū)店的首選。
對(duì)于購(gòu)物中心來(lái)說(shuō),，書(shū)店作為體驗(yàn)式消費(fèi)的空間不僅可以為商場(chǎng)導(dǎo)流,，還可以豐富購(gòu)物中心的文化業(yè)態(tài)，從而提升購(gòu)物中心的檔次,。
大約有56%的跨界書(shū)店選址于購(gòu)物中心,，26%的跨界書(shū)店選擇開(kāi)在人流密集的街鋪、步行街,。書(shū)店的商業(yè)潛力,，也讓開(kāi)發(fā)商心甘情愿在它們身上以租金的方式進(jìn)行“投資”。
隨著文化意識(shí)漸強(qiáng),，購(gòu)物中心的創(chuàng)新方向也主打文化牌,，通過(guò)書(shū)店業(yè)態(tài)，打造一個(gè)適合消費(fèi)者閱讀休閑的空間,，同時(shí)增強(qiáng)商場(chǎng)的品牌豐富度,。近些年來(lái),，包括方所,、言幾又、西西弗,、鐘書(shū)閣,、大眾書(shū)局,、單向空間等民營(yíng)書(shū)店品牌紛紛進(jìn)駐購(gòu)物中心。
一些書(shū)店的租金只有商場(chǎng)普遍租金的10%,，一些則完全免租,。而政府以及投資機(jī)構(gòu)的資金支持，也支撐了實(shí)體書(shū)店的擴(kuò)張,。
如今,，實(shí)體書(shū)店似乎已經(jīng)成為了購(gòu)物中心的標(biāo)配。但在未來(lái),，當(dāng)購(gòu)物中心發(fā)現(xiàn),，實(shí)體書(shū)店似乎并不能招來(lái)“那么多”的客流，對(duì)書(shū)店的“投資”是否會(huì)發(fā)生變化,？
書(shū)店的雙重屬性使其可以與餐飲,、會(huì)議、文創(chuàng)產(chǎn)品等形成相互契合的場(chǎng)景融合,。然而書(shū)店已經(jīng)不僅僅是“圖書(shū)+文創(chuàng)+咖啡+沙龍”的簡(jiǎn)單3.0模式了,，為迎合新的消費(fèi)需求，“書(shū)店+”的模式正成為新一輪實(shí)體書(shū)店發(fā)展的主基調(diào),?！皶?shū)店+美術(shù)館”的新華書(shū)店“光的空間”、“書(shū)店+藝術(shù)廊”的言幾又,、“書(shū)店+旅游”的“山腳下的書(shū)店”等新的實(shí)體書(shū)店業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生,。
西西弗書(shū)店在產(chǎn)品上破除了傳統(tǒng)的書(shū)店模式，搭建了“物理書(shū)店+閱讀體驗(yàn)+書(shū)友會(huì)+信息交流”的平臺(tái),，組建了“西西弗書(shū)店”+“矢量咖啡”等子品牌矩陣,。
除了咖啡館，每家門(mén)店都有留于顧客閱讀的坐吧和舒緩神經(jīng)的輕音樂(lè),。同時(shí),，基于大數(shù)據(jù)的分析，西西弗的產(chǎn)品定位上會(huì)根據(jù)該區(qū)域商圈的客群特性精細(xì)搭建不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),。
產(chǎn)品之外,，西西弗在細(xì)節(jié)服務(wù)上做得十分精妙。西西弗的圖書(shū)分類更多的是以顧客的體驗(yàn)為主,，因此在動(dòng)線設(shè)計(jì)上特別關(guān)注讀者的“路感”,。
在交通動(dòng)線上， 西西弗書(shū)店的設(shè)計(jì)都是經(jīng)過(guò)精心構(gòu)思,，一進(jìn)店便有一條逛店路線指引到品類書(shū)店旁,，每一個(gè)區(qū)域設(shè)有標(biāo)語(yǔ)引導(dǎo)，區(qū)域與區(qū)域之間通過(guò)主題自然銜接,，而且西西弗書(shū)店的圖書(shū)分類方法,，也方便快捷,。除了西西弗，眾多書(shū)店也以復(fù)合式組合配以精美的建筑設(shè)計(jì)與合理的產(chǎn)品構(gòu)成,，因此倍受購(gòu)物中心的關(guān)注,。
言幾又·今日閱讀是言幾又旗下的品牌，最初誕生于高端生活社區(qū),，主營(yíng)暢銷書(shū)籍和雜志,。在經(jīng)營(yíng)上，結(jié)合了書(shū)店,、咖啡和創(chuàng)意空間等,，除了提供購(gòu)書(shū)以外還會(huì)舉辦沙龍、音樂(lè)鑒賞,、文藝片鑒賞等活動(dòng),。
買不買書(shū)不重要，重要的是這些書(shū)店自帶的文化光環(huán)和獨(dú)特空間屬性吸引了一些以前不愿來(lái)書(shū)店的人們,。高顏值多元化經(jīng)營(yíng)的新式書(shū)店吸引了眾多游客,，成了新的商業(yè)網(wǎng)紅打卡地。如何做好實(shí)體書(shū)店的運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì),，巖嶼設(shè)計(jì)對(duì)此有更獨(dú)到和深入的了解,，若你正對(duì)此有需求，建議你可以與巖嶼一起聊一聊,。
巖嶼設(shè)計(jì)專業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研,，擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽，服務(wù)中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，賦予商業(yè)投資標(biāo)的獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容和價(jià)值,。
