隨著消費(fèi)者需求的變化,，商場(chǎng)的發(fā)展也漸向多樣化發(fā)展,，如何給消費(fèi)者更好的用戶(hù)體驗(yàn),，讓商場(chǎng)具有個(gè)性化與差異性,，做好商場(chǎng)的運(yùn)營(yíng),，打造好商場(chǎng)主題元素成為新重點(diǎn)。主題商場(chǎng)設(shè)計(jì)如何才能走好主題之路,？

所謂主題商場(chǎng)主要是指根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好,、年齡、興趣,、知識(shí)和教育背景以及社會(huì)層次角色等因素,，將商場(chǎng)細(xì)分成與之相對(duì)應(yīng)的主題鮮明,、個(gè)性獨(dú)特的多元化消費(fèi)活動(dòng)場(chǎng)所，借精準(zhǔn)的業(yè)態(tài)及品牌組合,，通過(guò)建筑設(shè)計(jì),、室內(nèi)裝飾、環(huán)境景觀,、商場(chǎng)服務(wù)等細(xì)節(jié)配合體現(xiàn)統(tǒng)一的主題,，讓消費(fèi)者形成鮮明的視覺(jué)和感覺(jué)沖擊。

通過(guò)對(duì)主題的具象深度挖掘和營(yíng)銷(xiāo)推廣,，把環(huán)境作為“布景”,，服務(wù)作為“舞臺(tái)”，商品作為“道具”使顧客在新零售,、餐飲,、娛樂(lè)休閑為一體的商場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)中享受到美好的體驗(yàn)。

“同質(zhì)化”危機(jī)加劇了商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),，所有商業(yè)紛紛通過(guò)布局主題,、文化特色來(lái)增加自身亮點(diǎn)、吸引客流,。除了通過(guò)建筑形態(tài)創(chuàng)新,、展示陳列方法改變以及增加藝術(shù)文化特色和商家品牌資源以外，部分商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)始研展多層次多主題的功能復(fù)合型綜合體,，吸引及照顧不同消費(fèi)者的需求,。

當(dāng)“場(chǎng)景式體驗(yàn)消費(fèi)”成為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的熱門(mén)詞匯時(shí)，“主題設(shè)計(jì)”這一關(guān)鍵詞脫穎而出,。

商場(chǎng)業(yè)態(tài)趨同化是業(yè)內(nèi)營(yíng)運(yùn)管理人相互學(xué)習(xí)和借鑒的成果,，難以避免商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“抄襲復(fù)制”，才導(dǎo)致了如今商業(yè)或商場(chǎng)“千店一面”的格局,。

商戶(hù)組合單一化目前國(guó)內(nèi)的商場(chǎng)在商戶(hù)品牌組合上過(guò)于單一化,，缺乏自身的商業(yè)模式特色。

建筑形態(tài)呆板化建筑形態(tài)和規(guī)劃設(shè)計(jì)基本大同小異,、缺乏理念創(chuàng)新,，導(dǎo)致商場(chǎng)的外立面、內(nèi)部空間構(gòu)造,、建筑風(fēng)格,、景觀設(shè)計(jì)等方面是千篇一律。建筑形態(tài)沒(méi)有特色,、設(shè)計(jì)元素沒(méi)有內(nèi)涵,，絕大多數(shù)商場(chǎng)沒(méi)有自己的“特質(zhì)”，只是成為鋼筋混凝土構(gòu)筑而成的堡壘,，缺乏鮮活的生命力,。

商場(chǎng)主題設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值通過(guò)整體主題化布局來(lái)體現(xiàn)商場(chǎng)的特色主題只是其中的一個(gè)策略環(huán)節(jié),，商場(chǎng)的特色主題還可以通過(guò)主題化故事場(chǎng)景、景觀設(shè)計(jì)場(chǎng)景,、文化氣質(zhì)場(chǎng)景,、商品服務(wù)特色等要素來(lái)詮釋不同的場(chǎng)景主題特色定位。

根據(jù)商場(chǎng)所在區(qū)域消費(fèi)者的購(gòu)物需要,、消費(fèi)者心理特點(diǎn),、區(qū)域文化特色，確定商場(chǎng)主題,，注入主題元素,。

商場(chǎng)的主題也不是一成不變的，隨著運(yùn)營(yíng)的需求,，也需不斷調(diào)整主題定位，給消費(fèi)者商場(chǎng)的新鮮與活力,。巖嶼設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研,，擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)打造具有獨(dú)特屬性的差異化實(shí)體商業(yè)空間文化標(biāo)簽，服務(wù)中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),，對(duì)各種類(lèi)型主題商場(chǎng)設(shè)計(jì)有獨(dú)到和深入的了解,，通過(guò)新零售，新餐飲,，新市集,，新文旅，新體驗(yàn)的5新需求模型,，賦予商業(yè)投資標(biāo)的獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容和價(jià)值,。