如何把文化融入主題街區(qū)設(shè)計(jì)中,，讓街區(qū)擁有文化的內(nèi)涵，這不僅僅是為街區(qū)吸引客流量，同時(shí)也傳達(dá)著國人的文化自信更深層次的需求。主題街區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)空間發(fā)展的主要方向,，但是要做到有創(chuàng)意，不落俗套卻不容易,，對此巖嶼做出了很多的考察與研究,。

文化的深厚內(nèi)涵與多維價(jià)值需要通過符合時(shí)代特點(diǎn)的“可參觀性”，要以生動(dòng)立體的方式呈現(xiàn)在大眾的面前,，如此才能有機(jī)融入現(xiàn)代人的日常生活之中。對此在主題街區(qū)設(shè)計(jì)這方面還需要下功夫,，才能不讓文化浮于表面,，從而體現(xiàn)出文化的靈魂。這方面實(shí)現(xiàn)突破的路徑與措施,，主要在于針對現(xiàn)代人的注意力系統(tǒng)特點(diǎn),、體驗(yàn)方式變化特征以及深層次精神需求多下功夫。

比如巖嶼在“迷集”綜合性商業(yè)主題街區(qū)產(chǎn)品打造中,，全力推動(dòng)新時(shí)期商業(yè)地產(chǎn)融合新技術(shù)（5D 全息光影及VR交互 ）,、新景觀、新商業(yè),，創(chuàng)造強(qiáng)體驗(yàn)消費(fèi)場景,，洞察并滿足消費(fèi)者的多重需求，協(xié)助投資者優(yōu)化運(yùn)營服務(wù)品質(zhì),，為商業(yè)地產(chǎn),、物業(yè)帶來更高的起點(diǎn)。

面對各類文化元素、符號(hào)和環(huán)境,，還需要講好站在講好文化故事的高度,，以實(shí)驗(yàn)性、開放性的文化心態(tài),，以洞察時(shí)代發(fā)展大勢的視野,，揭示文化蘊(yùn)含的對未來開放的想象空間、解釋可能和整體意義,，使現(xiàn)代人在心懷過往并想象未來的過程中與文化空間緊密聯(lián)系在一起,。

主題街區(qū)設(shè)計(jì)文化需要細(xì)提煉，做到細(xì)而精

宏大文化主題定位,，因內(nèi)含豐富,，必然對項(xiàng)目規(guī)模、建筑特色,、業(yè)態(tài)豐富度等提出更高標(biāo)準(zhǔn),。如果商街本身規(guī)模很小，導(dǎo)入業(yè)態(tài)豐富度則受限,，根本無法實(shí)現(xiàn)既定的宏大主題訴求,。“文化”一詞已然龐大復(fù)雜,，不做切割極難駕馭,。

宏大文化主題不作聚焦處理，可以視為主題“模糊”,，而標(biāo)準(zhǔn)模糊一定會(huì)導(dǎo)致差異化淪陷,，使得項(xiàng)目與其他文化街主題訴求的雷同機(jī)會(huì)增多，而商業(yè)街差異特色再也無從談起,。

文化需要與屬地相結(jié)合,，發(fā)揮特色

所謂商業(yè)街是“一個(gè)城市的名片”，不僅是指商業(yè)街常常代表了一座城市的商業(yè)繁華,，更是指商業(yè)街能夠展示城市的風(fēng)俗,、記憶和性格。因此,，在城市發(fā)展中,，商業(yè)街理應(yīng)去保護(hù)、傳承和延展只屬于所在城市的地域文化印記,，這是商業(yè)街有別于同城的購物中心,，區(qū)別于其他城市商街的屬地品格。

但是,，值得注意的是,，國內(nèi)很多的商業(yè)街并不具備類似成都錦里,、南京夫子廟、江蘇周莊等商街所擁有的優(yōu)質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源,。而且,，這些商街在挖掘差異化的特色文化上依然有所作為，如：當(dāng)?shù)貎H有的建筑樣式,、歷史故事,、戲曲民藝、樹木花草,、地方小吃等素材,，都可以在商街的建筑設(shè)計(jì)、景觀規(guī)劃,、主題定位方面提供借鑒吸納,。而通過“發(fā)明新文化”和“復(fù)制異地文化”以期賦予商街文化特色的做法往往存在不切實(shí)際的幻想，障礙之一就是當(dāng)?shù)叵M(fèi)群對舶來的“特色文化”天然存在的心理隔膜,。

主題街區(qū)需要不斷注入文化活力

“文化”無形,，需要適宜的載體呈現(xiàn)才能形成感知，否則霧里看花,。同時(shí),，高參與度才是極致的營銷，而契合商業(yè)街文化主題定位的活動(dòng)推廣即是“呈現(xiàn)文化”,，提升參與度的優(yōu)質(zhì)載體,，原因在于：

特色民俗活動(dòng)能夠喚起屬地民眾的成長記憶，增強(qiáng)其歸屬感和消費(fèi)黏性,。同時(shí)能夠彌補(bǔ)商街缺乏優(yōu)質(zhì)文遺旅游資源的不利,；

在城市街區(qū)功能趨于重疊雷同的當(dāng)下，建立在固有屬地文化基礎(chǔ)上的特色活動(dòng),，是以軟性方式訴求項(xiàng)目價(jià)值,，能夠與其他商業(yè)街形成差異區(qū)隔；

有特色的商業(yè)街活動(dòng)如果加以持續(xù),，則有機(jī)會(huì)形成其獨(dú)立品牌，會(huì)對區(qū)域以外,，甚至外地城市客群形成吸引,，讓“活動(dòng)”本身成為獨(dú)特的目的性消費(fèi)內(nèi)容。

所以主題街區(qū)設(shè)計(jì)需從本地的文化資源著手,，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段放大文化的優(yōu)勢,。要因地制宜，明確自身的發(fā)展定位和主導(dǎo)業(yè)務(wù)內(nèi)容,，避免重復(fù)及惡性競爭,，避免同質(zhì)化競爭和經(jīng)濟(jì)損失,。主題街區(qū)并不是一層不變的，比如商場設(shè)計(jì)好了之后,，還需要在運(yùn)營過程中,，對文化創(chuàng)意活動(dòng)不斷的推陳出新，如此才能長久的保持生命活力,，吸引更多的顧客,。若你在主題街區(qū)設(shè)計(jì)上有不同見解，可與巖嶼設(shè)計(jì)共同交流探討,。