現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營中，沉浸式體驗(yàn)場景是眾多商業(yè)綜合體競相追逐的運(yùn)營模式,，叫好叫座之余更引發(fā)業(yè)內(nèi)新一輪的熱議,，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下，商業(yè)體的發(fā)展應(yīng)該朝著哪個方向前進(jìn)呢,，實(shí)體商業(yè)的進(jìn)化之路該怎么走,？

IP經(jīng)濟(jì)大熱,，商業(yè)化運(yùn)營的IP往往能依靠話題度為購物中心造勢,，創(chuàng)造可觀營收。對此許多商業(yè)街區(qū)紛紛借力IP經(jīng)濟(jì)進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型,，變身網(wǎng)紅打卡中心,，以IP熱度吸引更多的流量。

在疫情影響以及電商沖擊的大環(huán)境背景下,，打造市場的網(wǎng)紅效應(yīng),，是一個很好的招商運(yùn)營突破以及集聚人氣的成功舉措。通過一些主題特色業(yè)態(tài)的導(dǎo)入，如現(xiàn)在常見的主題街區(qū)設(shè)計,，主題商場設(shè)計,，他們?yōu)樯虡I(yè)空間賦予了主題文化，讓其更精氣神,，以此提升消費(fèi)體驗(yàn),，提高人氣，拉升人流是城市綜合體的慣常做法,，且反應(yīng)出來的營銷效果也非常不錯,。

網(wǎng)紅是一種原生的、自發(fā)的存在的,，繼而被許多人認(rèn)可的產(chǎn)物,。比如一棟很好的建筑，設(shè)計很好使用功能很好,，內(nèi)部結(jié)構(gòu)很有特色,。起初這種原發(fā)的設(shè)計，并不是奔著我要成為網(wǎng)紅店而為的,。但現(xiàn)在大眾對于網(wǎng)紅店的理解卻不夠深入,，近年市場上不少的網(wǎng)紅店，是照著一種套路來打造的,，沒有自己的特色,，這是本末倒置的，如果不能深挖當(dāng)?shù)厝宋囊约爱?dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化進(jìn)行適合其本身的設(shè)計的話,，跟造假沒什么兩樣,。網(wǎng)紅店又哪里還有值得人們追逐的意義。

此外,，針對網(wǎng)紅營銷,，打造網(wǎng)紅業(yè)態(tài)是一件推陳出新的符合時代主題的好事，因?yàn)闃I(yè)態(tài)創(chuàng)新會順應(yīng)推動營銷推廣,，這是有價值的部分,。網(wǎng)紅更容易創(chuàng)造話題，吸引眼球,，網(wǎng)紅社區(qū)更容易在短期內(nèi)見效,，所以確實(shí)有相當(dāng)一部分的項(xiàng)目希望通過網(wǎng)紅的模式快速推進(jìn)，不僅是今天的網(wǎng)紅社區(qū),，早期的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也是如此,，這是我們所眾所周知的。但是如何讓其可持續(xù),，要知道城市更新不能只是依賴短期的效應(yīng),，還應(yīng)著眼未來和長遠(yuǎn),，強(qiáng)調(diào)開放，增加公共空間,，吸引產(chǎn)業(yè),，因此未來的城市更新要創(chuàng)造網(wǎng)紅，但又不能局限網(wǎng)紅,，而要超越網(wǎng)紅,，就要打造其可持續(xù)的價值，而不是追求曇花一現(xiàn)的熱度,。

未來購物中心乃至歷史街區(qū)聯(lián)合多元化IP營銷的方式將越來越普及,，IP不再局限于餐飲品牌及卡通動漫，有望往影視,、手游等更多元化的領(lǐng)域拓展,。在空間改造中，是新文化和老文化進(jìn)行碰撞,，推動街區(qū)更新的過程,，尤其對于大型商業(yè)改造設(shè)計，商業(yè)體以及品牌甚至設(shè)計師,，更應(yīng)該去思考商業(yè)意義以外的事情,，比如公共視覺形象對于城市和市民的意義，它變更后帶來的可被傳承與使用的價值體現(xiàn)等,。

商業(yè)的轉(zhuǎn)型也是在不斷的試錯中曲折前進(jìn)的,，對于商業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，但是做好準(zhǔn)備工作,，更多考慮人文與可持續(xù),，必定能走更長遠(yuǎn)的路。對于商業(yè)體的轉(zhuǎn)型升級,，巖嶼一直有做深入的研究,，對于此歡迎與巖嶼一起碰撞思維的火花。