隨著“網(wǎng)紅”這個(gè)新詞流行，網(wǎng)紅出現(xiàn)在了各行各業(yè),。商業(yè)地標(biāo)也同樣不落人后,，一座座城市網(wǎng)紅打卡地標(biāo)如雨后春筍般的冒了出來。在這個(gè)人人都能成名的時(shí)代,，年輕的人們熱衷于在社交平臺(tái)上展示自我和日常生活,，“自拍文化”是這個(gè)時(shí)期最大的文化現(xiàn)象之一。同樣商業(yè)的營(yíng)銷也緊緊的抓住了這個(gè)要點(diǎn),。

直播,、4G進(jìn)階5G網(wǎng)絡(luò)、抖音,、微博,、朋友圈，這是一個(gè)每個(gè)人都能迅速成名又快速被忘記的消費(fèi)和媒體的時(shí)代,。

劍橋大學(xué)心理學(xué)教授表示，自拍是人們?cè)噲D搞明白自己是誰,，同時(shí)將這個(gè)“自我”的形象折射給他人的一種方式,，因?yàn)榇蟛糠秩硕枷硎苓@種被關(guān)注，并可以操縱聚焦的能力,。

全球消費(fèi)者每天在社交平臺(tái)分享約18億張照片,，其中帶來的營(yíng)銷價(jià)值不言而喻。自拍與商業(yè)的關(guān)系也變得越來越緊密,，甚至成為了商業(yè)借力傳播的營(yíng)銷方式,。人們借由這種方式在網(wǎng)絡(luò)世界達(dá)成自我展現(xiàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)社交。

技術(shù)進(jìn)步讓傳播載體不斷改變,，傳播方式上看文字<圖片<視頻,，對(duì)商業(yè)價(jià)值而言則是相反的視頻>圖片>文字，自拍就成為最為直接的傳播渠道,。最容易“借力”自拍的是美妝零售和奢侈品,。

人們通過社交媒體平臺(tái)發(fā)布妝容自拍的圖片和視頻，一方面展示自我和產(chǎn)品選擇,，另一方面分享和學(xué)習(xí)美妝資訊和靈感,，這影響了線下相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)社交媒體重塑消費(fèi)行為，其中影響最深的是美妝零售,。因此美妝品牌在線下花費(fèi)了最大力度,，讓自拍和營(yíng)銷充分結(jié)合。


除了美妝之外,，自拍文化也推動(dòng)了奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展,，這一場(chǎng)消費(fèi)心理的革命。

照片和視頻所展示的不僅包括產(chǎn)品,，也包括奢侈品級(jí)別的生活方式,，新富階層崛起，對(duì)于讓外界感知的渴望越來越濃厚,。尤其是在千禧一代主導(dǎo)的消費(fèi)市場(chǎng)這樣的舉動(dòng)在社交媒體大規(guī)模涌現(xiàn),。

結(jié)合網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)來看，當(dāng)前變現(xiàn)形式集中在線上體現(xiàn),，而在新零售的背景下,，實(shí)體商業(yè)必然要在其中分羹。拍攝分享是購物中心內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)重要渠道,，聯(lián)合多種服務(wù)形成“流量+內(nèi)容”的生產(chǎn)模式,，對(duì)接用戶形成多種形式的變現(xiàn)。

實(shí)體商業(yè)空間里,，該如何引導(dǎo)產(chǎn)生這種自拍的潮流,？

具備有張力的景觀和場(chǎng)景

一是通過美陳設(shè)計(jì)而搭建的自拍墻或者自拍角，有當(dāng)下流行的顏色背景,，符合“網(wǎng)紅”系的審美風(fēng)格,，裝點(diǎn)潮流的元素，和襯托膚色的燈光配合,，并留出人可以進(jìn)入的空間,。因此現(xiàn)代商業(yè)空間打造，不僅要滿足實(shí)際的貨品陳列功能,，還需要有美的顏值,，文化情懷,。因此許多的主題街區(qū)設(shè)計(jì)、美食廣場(chǎng)設(shè)計(jì)對(duì)此都深下功夫,，滿足消費(fèi)者需求,，帶動(dòng)業(yè)績(jī)提升。


藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系是共生,，用藝術(shù)品來克服消費(fèi)者對(duì)于購物中心的審美疲勞,，更是消費(fèi)者分享內(nèi)容的絕佳選擇。其中,，更有互動(dòng)性,，能夠體現(xiàn)現(xiàn)代前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的裝置藝術(shù)，不僅為商業(yè)空間帶來價(jià)值,，也是吸引人們的絕佳場(chǎng)景,。

給一個(gè)可供分享的標(biāo)題

人們對(duì)自身的定義往往來自于我們“認(rèn)為”的他人眼中的自己，或是想要讓他人看到的自己,，自拍或許是自我探索的一種方式,。話題帶來了整體的背景環(huán)境，參與到熱門話題中留存影像并拍照,，讓人們的自戀傾向找到了合理出口,。


運(yùn)營(yíng)一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)有趣、傳播力廣的活動(dòng),，一場(chǎng)超級(jí)IP的展示會(huì),，亦或是品牌的主題快閃，都能夠成為內(nèi)容產(chǎn)生和分享的場(chǎng)景,。

商業(yè)是人們生活中繁華世界的搭建者,，成功的商場(chǎng)懂得幫助人們更扎實(shí)地掌控這種權(quán)利，也帶給人們?cè)诜泵Φ木W(wǎng)絡(luò)空間中展示和凸顯自我的更多機(jī)會(huì),。消費(fèi)時(shí)代,，人人都是內(nèi)容創(chuàng)造者，他們需要舞臺(tái),。

每個(gè)商業(yè)都應(yīng)該有其獨(dú)特的文化主題,，占據(jù)流量至高點(diǎn)，商業(yè)從來是有舍才有得,，在正確的方向上,，舍的越多，得到的越多,。巖嶼設(shè)計(jì)專業(yè)為你服務(wù)！