網(wǎng)紅打卡地現(xiàn)在已成為各城市與地區(qū)必有的城市坐標(biāo),更是成為不少人節(jié)假日和周末休閑出行的主要目的地,。網(wǎng)紅打卡地的走紅,,透露出怎樣的消費趨勢呢?其有哪些特色,,為何為成為現(xiàn)代家庭出游的首選,?
智能手機的普及,,讓拍照成為隨手可做的事,記錄下生活的點點滴滴,。因此對于網(wǎng)紅打卡地的出游,,拍照打卡成出行主要動機。
既有傳統(tǒng)知名景區(qū),,也不乏現(xiàn)代化的商場和科技感十足的體驗類場景,。既有歷史悠久的文化旅游景區(qū)場館,也包括“小而美”的精品體驗項目,,涵蓋了“吃住行游購娛”各個環(huán)節(jié),。后疫情時代,隨著文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇,,網(wǎng)紅打卡地成為城市居民日常出游的重要目的地之一,。
生活需要不斷注入新鮮的活力,生活工作,,每天都是一樣的重復(fù),,所以需要新鮮感來滿足消費者求新求異心理。
相關(guān)研究指出,,消費者對各類網(wǎng)紅打卡地需求不同,,環(huán)境好、價格適中,、交通便利的場景,,更有潛力在同類項目中脫穎而出成為網(wǎng)紅打卡地。
具體來看,,對自然景區(qū)類網(wǎng)紅打卡地,,消費者更關(guān)注環(huán)境和停車要素;對住宿類,,消費者更關(guān)心服務(wù)質(zhì)量,;對閱讀空間,重視環(huán)境體驗文化藝術(shù)和餐飲零售類,,同時對價格敏感,。
總體來看,環(huán)境要素是消費者最大關(guān)注點,,其次是價格適中,、服務(wù)質(zhì)量過關(guān)、交通停車便利等吸引力要素,。
大數(shù)據(jù)表明,,親子出游、拍照和打卡,,既是消費者前往網(wǎng)紅打卡地的主要目的,,也是其在網(wǎng)紅打卡地進(jìn)行的主要活動,。
疫情對中國文旅行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊,深刻地改變了行業(yè)發(fā)展趨勢和消費需求,。
出行動機變了,,使新的網(wǎng)紅景點應(yīng)運而生,也改變了文旅行業(yè)發(fā)展趨勢,。
需求端,,年輕消費者愛記錄、愛分享,,為網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ),。
供給端,商家更加關(guān)注如何打動消費者,。隨著消費升級的進(jìn)一步展開,,商家和地方機構(gòu)在打造商店、民宿,、旅游景點時,,注重塑造能夠打動用戶的元素、匹配年輕人的審美,,這為網(wǎng)紅打卡地帶來更多資源的同時,,也進(jìn)一步促進(jìn)了消費升級。
自帶流量的網(wǎng)紅打卡地,,能夠為所在區(qū)域吸引更多客流,,帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,進(jìn)而推動整體區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,。如何讓網(wǎng)站打卡地一直紅下去,?
1,、注重體驗,,強調(diào)主題個性
新消費業(yè)態(tài)正在重塑游客對旅游的認(rèn)知邊界。如今,,個性化,、高度定制、彰顯個性的文旅產(chǎn)品受到游客青睞,。各種主題街區(qū)設(shè)計正是基于這一目的,,為消費者帶來獨特的體驗,需要重視個性化,。不論是美食城設(shè)計還是商場購物中心設(shè)計,,亦或是文旅小鎮(zhèn)規(guī)劃,不要千城一面,,而要求展現(xiàn)個性與差異化,,如此才能滿足消費的需求,。
2、網(wǎng)紅打卡地,,也要以質(zhì)量取勝
網(wǎng)紅打卡地需要與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合,,需要有文化的內(nèi)涵,如此才不是花瓶美人,,才能樹立獨特的風(fēng)景,,不被人輕易模仿。網(wǎng)紅打卡地的誕生,,為區(qū)域經(jīng)濟帶來多重利好,,但流量的快速增加,也可能導(dǎo)致短期內(nèi)大量游客涌入,,超出當(dāng)?shù)乜沙休d能力,,進(jìn)而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降,影響游客體驗,。
對于網(wǎng)紅打卡的規(guī)劃,、設(shè)計、管理,、運營,,你還擁有哪些疑問,歡迎與巖嶼一起討論,,碰撞出創(chuàng)新的火花,。