隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求在不斷的變更提升,，在場景革命興起的時(shí)候,，各種IP場景，電影場景,、游戲場景,，藝術(shù)場景、街區(qū)場景……成為購物中心不可或缺的元素,，各種主題街區(qū)設(shè)計(jì),、主題商場設(shè)計(jì)成為商業(yè)空間改造設(shè)計(jì)的主流。隨著激烈的競爭,，曾經(jīng)獨(dú)特的場景化也漸趨于同質(zhì),，讓消費(fèi)者失去了新鮮感，那么下一個(gè)新場景又會(huì)是什么呢,？

商業(yè)模式創(chuàng)新的下一站,，需要場景與內(nèi)容的全維度契合

隨著社會(huì)發(fā)展、城市化進(jìn)程的加快,，“90后“,、“00后”現(xiàn)已成為消費(fèi)中堅(jiān)力量。根據(jù)《2020年中國消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，“90后”在中國消費(fèi)者中占比51.4%,，遠(yuǎn)超這類群體在總?cè)丝谥械恼急取?

對于這個(gè)年輕消費(fèi)群體而言，個(gè)性時(shí)尚,、新鮮感,、性價(jià)比成為了他們是否愿意消費(fèi)的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，引進(jìn)“新業(yè)態(tài)”和加大“新場景”的布局顯得尤其重要,，新業(yè)態(tài),、新場景不僅能夠?yàn)樯虡I(yè)帶來新的活力，還可以革新用戶的消費(fèi)體驗(yàn),。

龍湖重慶時(shí)代天街E館的打造,，既是基于市場趨勢的選擇，也是基于最有潛力客群的篩選,。從核心客群來看,，即將于2022年問世的龍湖重慶時(shí)代天街E館，瞄準(zhǔn)的是“信仰自由,、熱愛探索和創(chuàng)造,、相信科技力量并追求生活美學(xué)”的95/00后。從年輕一代中,，提取新生代消費(fèi)者作為定位客群,，這樣的市場細(xì)分，說起來容易但做起來并非易事,。

從消費(fèi)者角度而言,，差異性需求是客觀條件，而能洞察到這種差異性,，則需要商業(yè)積累大量的客群樣本,。從商業(yè)定位來看，“極客自由空間”正是龍湖重慶時(shí)代天街E館為新新人類打造的E次元世界,，這樣的空間既需要與新新人類對味的場景,，也需要能留下他們的商業(yè)內(nèi)容。在場景的構(gòu)建上,，“未來感”是項(xiàng)目竭力渲染的主色調(diào),。龍湖重慶時(shí)代天街E館打造了9個(gè)極具通透性與設(shè)計(jì)感的魔盒，令消費(fèi)者猶如步入新潮共享的開放場域,，體驗(yàn)未來魔幻的空間質(zhì)感,。


在與之契合的內(nèi)容選擇上，龍湖重慶時(shí)代天街以創(chuàng)新化非常規(guī)業(yè)態(tài)為亮點(diǎn),，集結(jié)諸如未來智慧門店,、黑科技健身、數(shù)碼科技體驗(yàn)店,、VR體驗(yàn)、室內(nèi)極限運(yùn)動(dòng),、小眾設(shè)計(jì)師品牌門店以及城市旗艦店等在內(nèi)新新業(yè)態(tài),，以重構(gòu)空間角色，突破感官體驗(yàn)新邊界,，探尋生活新意與靈感,，煥新生活方式,。


并且，針對新新人類“崇尚科技與美學(xué),，以創(chuàng)新,、技術(shù)、自由,、時(shí)尚為生活意義”的人群特點(diǎn),，E館進(jìn)一步細(xì)分核心客群，將其劃歸為“科技發(fā)燒友,、時(shí)尚弄潮兒,、超能大玩家、質(zhì)享新主義”四大類別,，打造與之對應(yīng)的四大主題區(qū)域,，即前衛(wèi)·科技 打卡新地標(biāo)、時(shí)尚·新銳 潮圣之地,、硬核·酷玩 超能歷練場以及旗艦·甄選 創(chuàng)新工坊,，涵蓋科技、時(shí)尚,、酷玩,、品質(zhì)等多維度的場景與內(nèi)容，從視覺到感官的全方位組合,，呈現(xiàn)與眾不同的新生活體驗(yàn),。

新鮮永遠(yuǎn)是這里的核心感知，任何時(shí)刻消費(fèi)者都可以在E館找到新奇的事物,，體驗(yàn)到不同尋常的生活色彩,，感受生活的無限可能。這正是E館要傳遞的新生活方式,。

目前中國的購物中心正面臨著“場景”和“內(nèi)容”（品牌/商品）的雙重過剩,。有的購物中心斥巨資打造的營銷場景確實(shí)引來了流量，卻沒有帶來業(yè)績的提升,，而且隨著活動(dòng)結(jié)束,，流量就又走了。有的購物中心為了引進(jìn)人氣品牌,，降租貼裝補(bǔ),，但還不到一個(gè)租期，品牌就失去了新鮮度,，引流和提振銷售的作用不再,。這些問題的產(chǎn)生，正是由于單個(gè)的“內(nèi)容”和“場景”已經(jīng)無法維持其商業(yè)價(jià)值的穩(wěn)定性。

與此同時(shí),，消費(fèi)者迭代正在發(fā)生,。年輕消費(fèi)者正在成為消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力。

互聯(lián)網(wǎng)原住民,、物質(zhì)生活豐沛,，這些95/00后自帶的先天基因，決定了他們的出行既要帶有休閑社交,、餐飲娛樂等場景體驗(yàn)的目的,，也要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)無法取代的內(nèi)容認(rèn)知的即時(shí)傳達(dá)。在市場壓力與消費(fèi)者迭代的雙重推動(dòng)下,，“以場景+與之契合的內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)維度的全面升級”正在成為下一站場景創(chuàng)新的方向。對于消費(fèi)新場景你還有哪些想法,，歡迎與巖嶼一起進(jìn)行探討,。