購物中心需要轉(zhuǎn)換場景思維,，回歸到以“人”為設(shè)計的原心，才能讓單一的美陳更契合當下個性化消費需求,。在場景主題化個性化展示的同時,，讓消費者找到契合度，從而提升消費的體驗

場景化是將商業(yè)面向的主體從“普羅大眾”變成了“每一個個體”,，用場景營造的方式,，觸達個體的心理和情感需求。這意味著商業(yè)項目必須讓消費個體時刻沉浸在能夠“觸景生情”的場景里,，才有可能觸發(fā)他們更多的憑感覺“買單”,。

在各種主題街區(qū)設(shè)計、主題商場設(shè)計遍地開花的時候,，購物中心應該如何挑選適合的主題,，并與之親密結(jié)合，打造出具有自我標簽屬性的場景呢,？

因地制宜,，尋求最契合的主題體驗

要知道不同檔次、類型的商業(yè)空間,，所針對的消費市場,、客群皆有不同。為了更好地描繪消費者購物需求的空間,，消費心理,、區(qū)域文化甚至消費習慣都是確定購物中心主題展的考慮因素。

消費者同時還具備情感記憶,，購物中心需要透過“標簽”來告訴他們,，自己的目標客群與商業(yè)價值。如果選擇的主題體驗與商業(yè)空間定位不符,，只會空有流量而并不產(chǎn)生粘性,，對長期品牌形象塑造并沒有多少實際價值,。

對多數(shù)區(qū)域型購物中心而言，要想選中最契合的主題,，“因地制宜”才是最重要的,。

營造場景，購物中心為主題做加法

盡管很多購物中心試圖利用主題引流,，但簡單的主題絕非流量的萬能鑰匙,。為擴大主題活動的整體影響力，需以主題為載體,，疊加多元化體驗,，這就要求購物中心不局限于一場展覽、一次活動,，而是要想方設(shè)法為主題做加法,。

把握風向，主題體驗營銷的未來發(fā)展趨勢

在短期的衍生品收益與培養(yǎng)長期的品質(zhì)客群之間,，主題展還需要努力突破運營的挑戰(zhàn)與利益的博弈,。

更多類型的主題進駐購物中心，目前購物中心的主題場景多以動漫,、卡通為主,，但擁有不同客群的文學、影視,、藝術(shù),、游戲、綜藝欄目,、網(wǎng)紅大IP將在未來逐漸進入購物中心,，新媒體科技、AR,、VR技術(shù)的應用也將顛覆主題展的傳統(tǒng)玩法,，具有更多沉浸式體驗，將是主題模式升級的方向,。

主題將升級為新興娛樂體驗業(yè)態(tài),，數(shù)據(jù)顯示，互動展更能為消費者帶來趣味和娛樂性的消費體驗,，比靜態(tài)展更受歡迎,。全方位立體場景搭建，真實演繹讓顧客樂享其中,。更多主題場景巖嶼等待與你一同挖掘,，巖嶼設(shè)計專業(yè)從事大型商業(yè)地產(chǎn)策研，擅長設(shè)計打造具有獨特屬性的差異化實體商業(yè)空間文化標簽，服務中小型傳統(tǒng)商業(yè)物業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。